※本記事では5月30日発売、『広報会議』2025年7月号の特集企画「オウンドメディア&コーポレートサイトリニューアル 徹底活用」に掲載している記事の一部をお届けします。
ヤマハ発動機は2024年1月にオウンドメディア「HATSUDO」を立ち上げた。10代～30代前半の“ヤマハ発動機を知らない”若年層を主なターゲットとして、日常にあふれる「心ときめく」モノ・コトの紹介や、「新しい経験」を後押しする情報を紹介するメディアとして展開。ウェブサイトに加え、公式Instagramも運営している。
若者の約半数がオートバイを知らない時代
「HATSUDO」の設立は、国内における二輪車市場の現状と、それに伴いヤマハブランドが感じていた課題を起点としている。
オートバイなどを中心とした輸送用機器メーカーであるヤマハ発動機。同社は売上の9割強を海外市場が占めており、グローバルで成長を続けている。一方で、国内二輪車市場は1980年代をピークに縮小傾向に。特に市場の大きなシェアを占めていた原付一種の出荷台数は、2000年から2024年で約5分の1にまで減少している。また、同社が毎年国内の2000～3000人を対象に実施している調査によると、「オートバイ（スクーター含む）のメーカーと聞いて思い浮かべるメーカーは？」という問いへの回答において、「無い／分からない」「オートバイを販売していないメーカーの名前を誤認して回答」の数が増加。特に10代～30代にこの傾向が強く、2024年の調査では、10代、20代の約半数がオートバイメーカーの名前を挙げられないという結果となっていた。この結果から、若年層に対するコミュニケーションの必要性を感じたという。
若年層のオートバイ離れの要因として同社は、「物、情報が溢れていることによる生活者の興味領域の変化」「ジェンダー意識の変化」「ライフスタイルの変化」が挙げられると考察。これらの変化に対応して、現在の価値観、現在の若年層に合うようなアプローチが必要だと考えた。
「売上だけでなく、採用の観点でも若年層からのブランド認知は重要だととらえています。これまでにも当社は、若年層に人気のあるコンテンツとのコラボレーションなど、さまざまな施策を実施してきました。しかし、一時的な盛り上がりをみせる一方、継続的な関係構築には至りませんでした。若年層との長期的な接点を築きたいと考え、着目したのがオウンドメディアでした」とコーポレートコミュニケーション部 広報グループの岩崎慎氏は話す。
