カカクコムが運営する求人の検索サービス「求人ボックス」は7月26日、俳優の役所広司と蒔田彩珠、お笑い芸人のダイアン津田篤宏を起用した新テレビCM「増殖」篇と「飛行機」篇を全国で放映する。1月のブランドリニューアル以降、役所を「ミスター・ボックス」として起用したシリーズの第2弾となる。
渋谷の街に現れる多数の“ミスター・ボックス”
「増殖」篇では、役所が演じるキャラクター「ミスター・ボックス」が渋谷の街に大量発生。蒔田が演じる求職中の女性が「なんで沢山いるんですか？」と問いかけると、ミスター・ボックスは「俺たちのこと見えるの？」と驚き、青い箱「求人ボックス」を差し出しながら去る。ミスター・ボックスを通じ、サービスを求職者の背中を押す存在として描いた。
「増殖」篇(30秒)。撮影では、20人のミスター・ボックス役と総勢200人以上のエキストラで渋谷の雑踏を再現した
「飛行機」篇では、ダイアン津田が演じるビジネスマンが機内で窓の外を見ると、飛行機の翼に腰かけたミスター・ボックスが登場。津田が「僕見えちゃうほうなんで」と応じると、ミスター・ボックスが青い箱を置き、機体からスーパーマンのように飛び立つ。
「飛行機」篇（30秒）。役所が飛び立つシーンの撮影は、ワイヤーを用いて行われた
クリエイティブディレクターの福里真一氏は、発想の起点について「“求人情報が箱に詰まっている”ことを端的に表す『求人ボックス』という名称に着目した」と語る。そのうえで「そのイメージを届ける存在として“ミスター・ボックス”を設定し、役所広司さんに演じてもらった。渋谷の街で増殖したり、飛行機の翼に腰かけたりする姿で、より多くの人にボックスを届けようとする様子を描いた」と説明。さらに「蒔田彩珠さんやダイアン津田篤宏さんとの掛け合いでは、受け取る人の反応や表情が自然に伝わることを重視した」とも述べている。
キャッチコピー「あなたの明日が、詰まってる。」については「コピーライター岡本欣也さんにお願いし、ひとりでも多くの人にスマホから『求人ボックス』を開いてもらい、よりよい明日を見つけてほしいという思いを込めた」と語った。
一方、カカクコム 求人ボックスカンパニー Head of Marketing 事業企画部 小島塁部長は「ブランドUAVを体現するアイコン『ミスター・ボックス』の物語の線上で、今回はとくにサービス名称の認知拡大を最優先に考えた」と説明。「登場人物同士の掛け合いの中でサービス名を自然に耳に残し、より多くの人に届けたいという思いを反映した」とコメントした。
ブランドリニューアルから半年、シリーズ第2弾へ
求人ボックスは2025年1月、サービス開始10周年を機にブランドリニューアルを実施。ブランドメッセージを「あなたの明日が、詰まってる。」に刷新し、ロゴやクリエイティブも一新した。1月に公開された、リニューアル第1弾のテレビCMでは役所を「ミスター・ボックス」として起用し、求職者に寄り添う存在としての世界観を提示。今回はそのシリーズを継承しつつ、蒔田・津田を新キャストに迎えた構成だ。
サービスは求人掲載数2000万件以上に達し、月間利用者数は1200万人超（2025年3月時点）。価格.comや食べログを擁するカカクコムグループの中でも売上比率を高め、会社の成長をけん引する存在になっている。
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スタッフリスト
企画制作
サイバーエージェント＋サイバーエーアイプロダクション＋東北新社
CD＋企画＋C
福里真一
企画
中野達也
C
岡本欣也
AD
松田直也
D
牛谷空志
CRP
安藤啓一
| Pr | 鍋島靖彦、田島弘基 |
| PM | 高林香紀、田添裕也 |
| 演出 | ジョン・ウンヒ、鈴木雄大（助監督） |
| 撮影 | 近藤哲也 |
| 照明 | 溝口知 |
| 特機 | 小塚和也 |
| 美術 | 栗林由紀子 |
| CG | 桑原雅志、羽原直栄、鈴木健之 |
| 編集 | 明石風太（オフライン）、キム・ソヨン（オンライン） |
| カラリスト | 大角綾子 |
| 音楽 | 緑川徹 |
| SE | 吉田朋央 |
| MA＋MIX | 吉川貴人 |
| ST | 安野ともこ、小蔵昌子、柚木一樹 |
| HM | 勇見勝彦、山口恵理子、守屋Kスケ |
| PRプランナー | 三木彩乃、村山友哉 |
| CAS | 増田恵子 |
| AE | 小松譲志、小林竜、内田遥 |
| 出演 | 役所広司、蒔田彩珠、津田篤宏 |
