わかさ生活は、VTuberグループ「にじさんじ」に所属する先斗寧を「8月のブルーベリー大収穫祭アンバサダー」に任命。推し活専用アイケアサプリメント「ブルーベリーアイ LOVE YOU」と、同社が運営するブルーベリー専門店「WAKASA&Co.」の魅力を発信するため、先斗寧とのコラボ企画を実施している。
7月28日には、先斗寧のYouTubeチャンネルにてタイアップ配信を実施。推し活専用アイケアサプリメント「ブルーベリーアイ LOVE YOU」の魅力を紹介したほか、先斗寧が実際に、「WAKASA&Co.」を訪問した際のレポート動画を視聴者とともに振り返った。
先斗寧が「WAKASA&Co.」を訪問した際に撮影された、先斗寧のぬいぐるみとブルブルくんのマスコット。わかさ生活のX公式アカウントでは、「お客さまご来店です〜！！！」という文言とともにこの写真を投稿した。
また、コラボを記念してキャンペーンも展開。対象商品である「ブルーベリーアイ LOVE YOU」「ブルーベリーアイ the BEST」の購入者に、先斗寧のコラボポストカード、ブルブルくんマスコット、コラボリーフレットを提供。また、「WAKASA&Co.」に来店し2000円以上利用するとコラボコースターがもらえる取り組みも実施している（開催期間：8月1日～8月31日）。
先斗寧は、関西出身の異界と現代を繋ぐ雑貨屋でアルバイトする学生。紹介文に「雑貨屋に住み着く妖精が見えるようになったのだが、ブルーベリーの食べすぎのせいかもしれない」とあるように、好きな食べ物がブルーベリーであり、誕生日である8月21日の誕生花もブルーベリーとなっている。
2023年4月に行われた先斗寧の3Dお披露目に、わかさ生活のキャラクターである「ブルブルくん」がお祝いに駆けつけ、ブルブルブルブル アイアイ♪」でおなじみの「ブルーベリーアイ」CMソングを一緒に踊るといったつながりもあった。
アンバサダー任命について、わかさ生活 マーケティング担当の安井わかな氏は、「8月はブルーベリーの実りの季節であり、毎年わかさ生活では8月を盛り上げる企画を行っています。さらに、ブルーベリーの日（8月8日）、ブルブルくんの誕生日、先斗寧さんの誕生日も8月。ブルーベリーで縁のある先斗寧さんから魅力を伝えていただくのが適任だと考え、相談しました」と説明する。
