セブン‐イレブン・ジャパンは9月2日、「セブン‐イレブン・ジャパン 新広告コミュニケーション発表会」を実施し、9月3日から、テレビCMの新シリーズ「なにがあるかな、セブン‐イレブン。」を全国で公開すると発表した。
テレビCMには、櫻井翔、相葉雅紀、天海祐希の3名を新キャストとして迎えた。櫻井さんと相葉さんは地球にやってきた宇宙人役、天海さんは2人と出会うセブン‐イレブン店舗のオーナー役を演じる。セブン‐イレブンを舞台に、宇宙人の2人がアルバイトという思いがけない形で地球に溶け込み、日常のなかでセブン‐イレブンの商品と出会っていく様子をドラマ仕立てで描いている。
3日からはCMシリーズの第1弾として、「宇宙人あらわる」篇、「宇宙人もびっくり」篇、「宇宙人もホワホワ」篇（北海道限定）の3篇を順次放映開始する。
セブン‐イレブンにくると何か見つかるかもという期待感「なにがあるかな、セブン
イレブン。」がコンセプト。CMでは、櫻井さん、相葉さん演じる宇宙人たちの商品への新鮮な反応や、オーナー役の天海さんとの心温まる交流を通して、セブン‐イレブンの魅力を紹介していく。
「順調とは言えない」 社長が語ったセブンの現状
2025年5月に同社の代表取締役社長に就任した阿久津知洋氏は、発表会の中で、「正直、いま当社は順調とは言えない。これまでおいしさを追求してきたが、お客さまとの距離が何となくできていたように感じ、どこか独りよがりになっていたことに気付いた」と語った。
そこで同社では、「今お客さまが本当に求める価値は何なのか？ 改めて今セブン‐イレブンはどんな店であるべきか？」を問い直したという。
「単に欲しいものを買いに行く店というだけではなく、毎日の暮らしのなかで、“何か新しい発見があるかな”という期待や、“いつもの場所に立ち寄って、落ち着きたい”という安心感を、提供する場所でありたいと考え、新たな広告コミュニケーションを決めました」（阿久津社長）。
「なにがあるかな、セブン‐イレブン。」をコンセプトに、櫻井さん、相葉さん、天海さんの3名を起用した。
自分たちの役を誰がやるとテンションがあがるか？
同社は今回、従業員目線で「自分たちの役を誰がやるとテンションが上がるか？」そんなことを考え、国民的なスターである2人を起用。
「改めて客観的に当社のことを見てみた時に、おいしさは知ってもらっている優等生だけど、面白みや楽しさに欠ける、というのが生活者の方からの評価なのではと思いました。そのイメージを打破するべく、国民的スターの優等生でありつつも、楽しさややんちゃさも兼ね備えている“やんちゃな優等生”である櫻井さんと相葉さんに、絶対に出てほしいと考えました。今回お三方にCMを受けていただくというのは、まさしく同社の新しい変化の始まりです。まだまだ成長途中であり、中身は変わっていないかもしれない。しかし、このCMに引っ張られて、私たち自身が成長していくような店づくりをしていきたいと思っています」（阿久津社長）。
左から、相葉さん、櫻井さん、阿久津社長。
さらに、本広告を手掛けたWRITING＆DESIGN クリエイティブ・ディレクターの高崎卓馬氏は、広告のクリエイティブについて、「宇宙人が登場する突飛な設定を、老若男女が楽しめるように、わかりやすくすることを心がけた」と語る。
これから高頻度で続編を制作し、ストーリーも大きく展開する予定だという。さらに店内での放送やビジュアル、SNSも戦略的に活用し、多様なメディアで総合的にストーリーを深めていくとしている。
「日々そこにある不可欠な存在であるコンビニのCMは、みんなの毎日を『軽くする』あるいは『重くしない』ものであってほしい。どこか微笑ましい存在になるといいなと思います。そのCMをみて、コンビニに行って、そして毎日を軽くエンジョイする。そんな人の日々の一部になれるように、これからもつくっていきます」（高崎氏）。
スタッフリスト
企画制作
電通、Moon Studios、コンテナ
ECD＋CD＋C
高崎卓馬
企画
諸橋秀明
AD＋D
橋本尚太
CPr
中野良隆
Pr
藤岡将史、矢野健一、榮多一郎
| PM | 広野拓、弓削杏佳 |
| 演出 | 寒川未空 |
| 撮影 | 吉田明義、佐藤新也 |
| 照明 | 高田紹平、森延之輔 |
| 美術 | 末広豪、青山俊樹 |
| CG | 柳生大志 |
| 編集 | 定岡雅人、正見聡 |
| カラリスト | 芳賀脩 |
| 音楽 | 山田勝也 |
| MIX | 綾城重理人 |
| ST | 丸本達彦、えなみ眞理子、坪根華子 |
| HM | 竹内美徳、浅津陽介、林智子、KOUTA |
| AE | 柏木亮二、水村友一郎、小河雅嗣、飯田謙太郎、吉田統樹、奈良浩介 |
| 出演 | 櫻井翔、相葉雅紀、天海祐希、カトウシンスケ、高瀬あい |
