FCNTは8月28日、スマートフォンの「arrows」シリーズの新機種「arrows Alpha」を発売。「arrows IMPACT TEST」と題したプロモーションを開始した。
コンセプトは「大丈夫。強いから。」。ブランドが重視する“堅牢性”を、スマホを川に水没させる、コンクリートの階段に落下させる、ピックアップトラックで踏みつける、といった実証実験「IMPACT TEST」を通じて伝える内容だ。
「大丈夫」というワードを選択したのは、スペックを情緒に変換して生活者に届けるねらいがある。
その意図についてクリエイティブディレクターの加我俊介氏（電通）は、「スマートフォン業界では、世界的なブランド群が熾烈なスペック競争を繰り広げています。今回の『arrows Alpha』はシリーズ史上最高性能を誇りますが、それを『耐衝撃』『防水』『防塵』という言葉でそのまま伝えては市場で同質化してしまいます。そこで生活者の日々の不安に寄り添い、頼もしく語りかけるような『大丈夫』という表現を用いることで、ブランド選択に働きかけていきたいと考えました」と説明する。
CMの公開に合わせて9月3日からは、山手線にてトレインジャックを展開。
CMにて着目した機能を軸に、「洗剤で洗える」「バッテリーの持ちが良い」といった点を訴求する内容だ。「性能を生活動線に持ち出し、キャンペーンの存在感を最大化するねらいがあります。電車内特有の接触態度を活かして、その性能を“フィジカルな体感”に変換して提示することで、生活者の記憶定着を後押ししようと考えました」（加我氏）。
こうした広告を通じて、「丈夫で壊れない」「よくつくられた（優れた）スマホ」といったイメージを醸成していきたい考えだ。交通広告の展開は9月15日まで。
スタッフリスト
共通
企画制作
電通
CD
加我俊介
共通
| C | 三島邦彦 |
| AD | 今井祐介 |
| CPr | 岩佐遼太郎 |
| AE | 佐藤憲政、平野裕司、板東剛、太田未沙 |
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ムービー |
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| 制作 | CONNECTION |
| Pr | 麻生峻司 |
| PM | 桑田恭行 |
| 演出 | 田中嗣久 |
| 撮影 | 伊藤元 |
| CRD | MIKI MURATA |
| 編集 | 今村徳孝（オフライン）、泉陽子（オンライン） |
| 音楽 | 山田勝也 |
| MIX、MA | 清水 天務仁 |
| NA | 阪本篤 |
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GR |
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| 制作 | ピクス、たきコーポレーション |
| D | 髙木紳介、恩地遼平 |
| Pr | 池田了 |
| PM | 馬場大樹、南部良佳 |
| 撮影 | 吉田多麻希 |
| 照明 | 阿部正典 |
| 美術 | 末広豪 |
| レタッチ | 津金卓也 |
| AE | 山田建太 |
