潜在顧客やF1層の獲得狙う
ハーゲンダッツ ジャパンは、期間限定商品「ハーゲンダッツ ミニカップ 悪魔のささやき『チョコレート』」「同 天使のおさそい『ホワイトチョコレート』」を9月30日に発売した。発売に合わせ、K-POPガールグループ「ILLIT（アイリット）」のMINJU（ミンジュ）とMOKA（モカ）を起用したWeb動画「悪魔のささやき」篇と「天使のおさそい」篇を公開。「天使」と「悪魔」の対比によって、意図的に「対立構造」を生むことで話題化を狙う。
悪魔のMINJUと天使のMOKA
「悪魔のささやき」シリーズは2022年に発売され、「F1層」（20～34歳女性）や潜在顧客の関心を引くことを目的として開発された。中味は、秋冬に人気の「シズル感たっぷりの濃厚系スイーツ」から着想を得ている。
マーケティング本部の丸山緑氏は「食べたら最後、抜け出せなくなるような『沼にハマる濃厚感ややみつき感』の実現をめざした」と話す。若年層を含む濃厚系スイーツファンから高く評価され、想定を上回る売れ行きを示したという。
今回は新たに天使のおさそい「ホワイトチョコレート」が登場し、「悪魔のささやき」と「天使のおさそい」それぞれの世界観を表現した動画を制作した。9月1日に日本デビューした「ILLIT」のMINJUとMOKAが、オリジナルソングと「とろ～りダンス」を披露し、ミュージックビデオのような演出が特徴となっている。
