味の素AGFはJR東海 東京駅イベントスペース 八重洲コンコースにて、無料サンプリングイベント「『ちょっと贅沢な珈琲店』スティック presents “がんばるあなたの珈琲自販機”」を11月25～28日で実施する。テーマは、10月から放映しているテレビCMのキーメッセージ「この1本で、自分に、ちいさな、がんばれを。」。
本イベントでは、働く人々の“日々のちいさながんばり”に寄り添う21種のメッセージ入りカップが並ぶ自動販売機を設置。記載されるメッセージは、「満員電車に毎日揺られて出社するがんばり屋なあなたへ」「資料に誤字がないか最後まで確認するがんばり屋なあなたへ」などだ。
来場者は、これらメッセージの中から自分の好きなメッセージを選んで、「ちょっと贅沢な珈琲店」スティックが入ったメッセージ付き紙カップのセットを持ち帰ることができる。セットにはスティックと紙カップが2点ずつ入っているため、オフィスなどでのシェアも可能。仕事のすきま時間や同僚と過ごす休憩時間に楽しんでもらいたいと考えた。
味の素AGF担当者は、企画のこだわりについて、「受動的なサンプリングではなく、自動販売機というかたちを選ぶことで、能動的に自ら選んでもらう工程を通して『ちょっと贅沢な珈琲店』スティックのコミュニケーションコピーである『この1本で、自分に、小さながんばれを』を体現したかった」と話す。
「また、オフィスで手軽にお湯さえあれば楽しめるスティック形状の手軽さ・良さを、缶コーヒなども想起させる自動販売機という見せ方で表現するのが新鮮な選択肢の提案になりうるのではと考えました。東京駅八重洲口改札および出口側通路からも目に入る大きな什器と、俳優・大沢たかおさんが出演するテレビCMのサイネージなどで“ジャック”感を出すことも意識しています。とにかく、通行人であるオフィスワーカーの目に止まりやすいようにしました」（担当者）。
21種のメッセージは、企画メンバーやAGF社員でリアルな体験談をもとに言葉のアイデアを出し合い、「多様な働く人々に届く言葉選び」を意識して決めたという。性年代を問わず、働く人々を応援する言葉を21種厳選している。
