今年の「いちご狩り」はコントラストも見どころ
ファミリーマートはいちごを使用したスイーツなどを展開するフェア「ファミマの白をまとったいちご狩り」を1月6日から実施している。2021年から毎年開催している取り組みで、今年は「白」をテーマに、ホワイトチョコやホイップクリームなどを用いた「白をまとった」という表現を採用した。1月4日に公式アカウントがXへ投稿した「結婚報告」風の告知も話題になった。
吉田鋼太郎と八木莉可子が出演するテレビCM「白をまとったいちご狩り」篇も１月６日に放映開始した。
1月4日にXに投稿した「ファミマの白をまとったいちご狩り」の告知
旬のいちごを使用した商品を集めたいちごの祭典「ファミマのいちご狩り」は2021年から実施。今年は白いクレープ生地やホイップクリームを使用した「もちっと食感いちごのクレープ」、ホワイトチョコレートで表面をコーティングした「ザクザク食感いちごのクッキーシュー」など、「白をまとった」全16種類のスイーツを展開する。
いちごスイーツは、かわいらしい見た目もニーズの一つ。そこで冬の季節感とともに、色のコントラストを楽しめる「白」をテーマに据えたという。
フェア告知の一環で、いちごや指輪とともに「ご報告」と題した手紙の写真を「X」に投稿。手紙には「このたび、白く清らかで無垢な存在と出会い、新たな1歩を踏み出すことになりました。新しい出会いを経て、これまでよりもひと回り成長した姿をお見せできそうです。これからも変わらぬご愛顧を賜りますようお願い申し上げます。」と書かれている。
当該投稿は16日時点で375万件表示され、190件以上のコメントが寄せられた。謎めいた思わせぶりな内容に対し、多くのユーザーがさまざまな予想を披露。例年のフェアだと見抜く声がある一方で、「中の人におめでたいことがあったのかと思った」「どこかと結婚（合併）されるので？」など、「結婚」を連想する反応も目立った。
この投稿について担当者は、新年は「おめでたいニュース」が話題になりやすい時期だとして、いちごスイーツと白い食材（ホワイトチョコやクリームなど）の組み合わせを“出会い”に見立て、結婚報告になぞらえた表現で投稿したと説明している。
吉田鋼太郎と八木莉可子が出演するテレビCM
新CMには、いちごを模したベレー帽といちご柄のニットを身に着けた吉田と八木が登場。いちごスイーツが集まるいちご畑を前に「ファミマでいちご狩り!?」と驚きの表情を見せ、続いてスイーツを見ながら「いちごだぁ～」「しかも白いスイーツになってる～！」と声を弾ませる。うっとりとした表情も交えつつ、「白をまとった」いちごスイーツに囲まれ、最後は「ファミマにイッチ・ゴー！」と息の合った決めポーズで呼びかける。
CMの反響について担当者は、売上にも好影響が出ており、一定の成果を得られているのではないかと手ごたえを語った。
ファミリーマートは2024年10月以降、「スイーツのファミマ」をテーマに掲げ、デザートやパン、アイス、菓子、ドリンクなど複数カテゴリを横断したスイーツキャンペーンを定期的に開催している。
