ブラックニッカ、“ヒゲのおじさん” モチーフに期間限定イベント開催　若年層のブランド認知・接点創出狙う

アサヒビールとニッカウヰスキーは4月6日から、「ブラックニッカ クリアハイボール缶」のイベント「あなたの知らないブラックニッカ展」を開催。同12日までの期間限定で、東急プラザ原宿「ハラカド」6・7階屋上テラスで実施している。

イベントは、4月6日から同12日まで実施している。

本イベントでは、4月7日に発売した「ブラックニッカ クリアハイボール」や「ブラックニッカ」ブランドにちなんだコンテンツを体験することができる。

加えて「ブラックニッカ クリアハイボール」や関連グッズを販売するほか、生成AIを活用して「ブラックニッカ」ブランドの象徴である “ヒゲのおじさん” ことキング・オブ・ブレンダーズに変装したステッカーを作成できるブースを設置。

イベント会場にて販売しているグッズ一覧と、本イベントの記者発表会に登壇したお笑い芸人・ニューヨークのオリジナルラベル缶。会場には来場者もオリジナルラベル缶を作成できるコーナーがある。

さらに、キング・オブ・ブレンダーズのニックネームを募集する企画「ブラックニッカのこの人、なんて呼べばいいですか？」の実施や、「ブラックニッカ クリアハイボール」の開発過程の展示などを行っている。

キング・オブ・ブレンダーズのニックネームを募集する企画「ブラックニッカのこの人、なんて呼べばいいですか？」

4月6日に実施したオープニングイベントの冒頭では、ニッカウヰスキー 日本事業部 部長 福間啓介氏が登壇。今年生誕70周年を迎えた「ブラックニッカ」ブランドについて、19年ぶりの大型デザインリニューアルと、2016年以来10年ぶりにテレビCMをはじめとした情報発信を行っていること、そして新商品の発売の3つを大きな取り組みとして紹介した。

新商品「ブラックニッカ クリアハイボール」のコンセプトは、「クリアなじかんが、はじまるよ。」。

デザインのリニューアルに伴い、3月23日から札幌随一の歓楽街・すすきのの顔である、「ヒゲのおじさん」の看板にシートがかけられ、SNSでも話題になっていた。これまでに3回のお色直しが実施されており、直近まで掲げられていたのが4代目だという。

さらに会場外では、「ブラックニッカ クリアハイボール」の缶体を背負った広告専用スタッフ「ブラックニッカ隊」が原宿エリアを回遊。商品の認知拡大と本イベントへの誘致に取り組むという。

両社は「キング・オブ・ブレンダーズを大きく用いた会場装飾やユニークな企画を通して、主に20～30代の若年層やハイボールが好きな方に向けてブランドへの認知・接点を創出するとともに、ハイボールやウイスキーの楽しみ方を提案します」とコメントしている。