マーケティングに携わる人たちの間で、「AIO（AI検索最適化）」という言葉は一般化しつつあります。一方で、実際に何から取り掛かればいいのか、何が必要なのかわかりにくい側面もあります。
本記事では、AIOの基本的な概念、従来のSEOとの違い、そしてAI検索の普及によってユーザーや企業にどのような変化が起きているのかを、企業のAIOを支援するナイルの細山武揚氏に聞きました。
AIOとは？AI検索時代にインパクトが増加
AIOとは「AI Optimization：AI検索最適化」を意味する。ChatGPTのような生成AIや、Googleで検索した際に表示されるAIによる概要（AI Overviewと呼ばれるもの）、そういったAIが作った回答の中で自社が好ましい形で推薦・紹介されるような取り組みのことだ。
※LLMO（Large Language Model Optimization）やGEOと呼ばれることもあるが、ここでは、Google検索上のAI Overviewと、ChatGPTなどの単体利用型の生成AIの回答対策をまとめてAIOとする。
AIの活用が一般的になった現在、AI検索上で自社が推薦されるかどうかは、マーケティングにおいて大きな意味を持つようになっている。
実際に、ナイルが行ったリサーチでも「調べものをする際に、生成AIを使用するか」といった質問に対し、若年層ほど使用すると回答した割合は高くなっている。また、全体で見てもその数値は大きく伸びているという。このような背景から、AI上で自社の情報が正しく表記されるようにする取り組みが重視されているのだ。
浸透する「AI検索」――ユーザー利用は急速に拡大
ナイルが2025年12月に実施したアンケート調査によれば、Google検索時に表示される「AIによる概要（AI Overview）」を「必ず読む」「だいたい読む」と回答したユーザーは合計で約36%に上る。「気になったときだけ読む」を加えると、60%後半に達するという。
