アサヒビールが10月27日から放映を開始した、木村拓哉が出演する「クリア アサヒ＜生＞」の新CMが注目を集めている。
背景にあるのは、2023年に社会問題となった旧ジャニーズ事務所の性加害問題だ。当時、アサヒグループホールディングスは同事務所の所属タレントを新たに広告起用せず、既存契約も更新しない方針を示していた。
それから約3年。現在はSTARTO ENTERTAINMENTに所属する木村をCMに起用したことに、さまざまな反応が寄せられている。SNSでは木村の起用を歓迎し、商品を購入したことを報告する投稿がある一方、同社の過去の対応を理由に反発する声も上がっている。
アサヒビールは取材に対し、今回の起用について「アサヒグループ人権方針に基づき判断しました。救済・補償の進展やガバナンス体制の整備が進んでいることを確認し、現時点の状況を踏まえて判断しました」と回答した。
また、木村の起用には、ビールに生まれ変わる「クリアアサヒ」の挑戦への覚悟と、おいしさへの自信を表現する狙いがあったことも明らかにした。
）木村拓哉を起用したクリアアサヒ新CM
ビールに生まれ変わった「クリアアサヒ」を訴求
新CM「クリア、Ready？」篇は、木村が「クリアアサヒが生ビールになった」と語り、ビールサーバーからグラスに注ぐシーンで始まる。一口飲んだ木村が驚きの表情を浮かべ、「イエス」と喜びを表現する内容だ。
クリアアサヒ＜生＞ CM「クリア、Ready？」篇（15秒）
「クリアアサヒ」は、10月1日の酒税改正を機に、従来の新ジャンルからビールへと生まれ変わった主力ブランド。アサヒビールは10月27日から「クリア アサヒ＜生＞」として発売し、麦芽比率を高めた新しい味わいを訴求している。
今回のCMで木村を起用した理由について、同社は「ビールになった『クリアアサヒ』を多くのお客さまに広めたいと考え、幅広い層に高い認知度と訴求力を持つ木村拓哉さんを起用しました」と説明した。
SNSでは、木村の起用を歓迎する声が上がっている。Xでは商品を購入したことを報告する投稿や、木村が出演するCMを楽しむ声が見られる。
