日本精工（NSK）は11月10日、アーティスト・水曜日のカンパネラの詩羽さんを起用したテレビCM「MOTION is SOLUTION」を公開した。
機械の運動を支える「ベアリング（軸受）」の生産を通じて培ってきた技術力を基盤に、「社会や産業の課題解決に貢献するソリューションパートナー」への進化を目指す同社。業界や世代を超えて会社が目指す方向性を広く伝えるため、企業広告のリニューアルを実施する中で、既成概念にとらわれない表現者であり、幅広い世代への発信力を持つ詩羽さんを起用するに至ったという。
今回の広告を通じて、理系学生やものづくり関係者だけでなく、20〜30代を中心とした生活者との新たな接点を創出し、企業への関心や共感に結びつけていきたい考えだ。
新企業広告キービジュアル。
新CMには、水曜日のカンパネラ書き下ろしのオリジナル楽曲「シシュポス」を使用。詩羽さんの歌声とNSK製品を使ったさまざまな装置の動きがシンクロする。
コピーは、「まだない動きで、まだない答えを。」。人、社会、地球が抱えるさまざまな摩擦を減らし、その先にある新たな可能性を切り拓くという同社の姿勢と、顧客や社会の課題解決に貢献していく意思を、新広告に込めた。
「シシュポス」は、「動き」をテーマに、転がる、弾む、ぶつかる、跳ね返るといった、さまざまなモーションを音楽と言葉で表現した楽曲。水曜日のカンパネラのケンモチヒデフミさんは「予測できない動きの面白さを、軽快なリズムや言葉の響きに落とし込んでいます。同じことの繰り返しに見えても、動き続けることで毎回少しずつ違う景色や、新しい軌道が生まれていく。そんな『動くこと』そのものが持つ可能性は、『動き』を支え、より滑らかに、軽やかにしていくNSKの企業イメージや、『まだない動きで、まだない答えを。』という今回のメッセージとも、直接的な企業ソングとは異なる角度から重なるものだと考えています。この音と映像を通して、そうした可能性を感じてもらえたら嬉しいです」とコメントした。
