ニューバランスジャパンは10月26日、アートユニット・GOO CHOKI PARとの継続的なプロジェクト「Amplify of Sports」における新たな取り組みを発表。「Running with words / 言葉と、走る」をテーマにしたアート作品の一部をアパレルコレクションとして発売した。
「Amplify of Sports」プロジェクトは、スポーツの拡張を唱え、2025年からニューバランスジャパンが開始したもの。同年9月に、「どうする家康」のタイトルロゴデザインや「東京2020大会」パラリンピックのアイコニックポスターを制作したGOO CHOKI PARとのランニングアパレルコレクションを発売した。
今年のコンセプトは、ランニングやスポーツに興味はあるが一歩を踏み出せていない人々に、共感を呼ぶ言葉とクリエイティブを通じて、スポーツとの再会を後押しすること。「Running with words / 言葉と、走る」をテーマに、10の言葉とアートワークをGOO CHOKI PARが制作。Webサイト上で展開した。
例えば、「PB not found 自己ベスト、見つからず」では、記録に残らない一日であってもそこで得たものが自分の身体に残る価値となることを訴求。ランニングの価値や適切な距離感を「言葉」と「グラフィック」で可視化し、これから走り出す人の一歩を後押しする。アパレルコレクションは、10月30日から、ニューバランスオフィシャルストア限定で発売されている。
「PB not found」のアートワーク。左下には、込められた言葉への思いが記載されている。
ニューバランスジャパン マーケティング本部 ライフスタイルカテゴリーマーケティング課マネージャーの阪本朋之氏は今回のプロジェクト「Running with words」を始めるに至った経緯について「GOO CHOKI PARの皆さんとの継続的な取り組みを行う中で見つかったテーマだ」と話す。
