コラム

宝島社の企業広告とは何だったのか

2023年12月に80歳で逝去した、宝島社の創業者である蓮見清一氏。“企業として社会に伝えたいメッセージ“を届けるべく1998年から展開してきたのが、同社の企業広告だ。新聞広告という手法にこだわり、力強い言葉とビジュアルで、時代に問いを投げかけ続けてきた。<br> <br> 蓮見氏が最後に手がけた企業広告は、2024年1月5日に出稿された2本。「それでも、ニッポンはいい国だ。」（読売新聞朝刊（全国版））。そして「失われた30年じゃない。天才たちが生まれた30年だ。」（朝日新聞朝刊（全国版）、日本経済新聞朝刊（全国版）、日刊ゲンダイ）。<br> <br> このうち後者を手がけるなど、宝島社の広告に10年以上携わってきたのが、電通のクリエーティブ・ディレクター／コピーライター磯島拓矢氏。「蓮見氏の、宝島社の企業広告とは、はたして何だったのか」。名作を振り返りながら、共に企画を考えてきたからこそわかる、その真意を紐解く。

第4回

「噓つきは、戦争の始まり。」宝島社が広告で問いかけた「平和」とは

2023年12月に80歳で逝去した、宝島社の創業者である蓮見清一氏。“企業として社会に伝えたいメッセージ”を届けるべく、1998年から同社の企業広告を展開してきました。「蓮見氏の、宝島社の企業広告とは、はたして何だったのか」。宝島社の広告に10年以上携わってきた、電通のクリエーティブ・ディレクター／コピーライター磯島拓矢氏が、名作を振り返りながら、共に企画を考えてきたからこそわかるその真意を紐解きます。

2024.3.29
第3回

「死ぬときぐらい好きにさせてよ」タブーだった「死」に触れた広告

2023年12月に80歳で逝去した、宝島社の創業者である蓮見清一氏。“企業として社会に伝えたいメッセージ”を届けるべく、1998年から同社の企業広告を展開してきました。

2024.3.4
第2回

「おじいちゃんにも、セックスを。」から始まった

宝島社の蓮見清一社長が、2023年12月14日に亡くなりました。移動中にその知らせを受けショックに呆然としながらも、僕は「新聞広告はどうなってしまうんだろう」という身勝手なことを考えていました。

2024.2.19
第1回

磯島拓矢氏によるコラム「宝島社の企業広告とは何だったのか」が始まります

2月19日（月）から、磯島拓矢氏による新コラム「宝島社の企業広告とは何だったのか」が始まります。

2024.2.15

磯島拓矢（電通 zero　クリエーティブディレクター／コピーライター）

電通 zero　クリエーティブディレクター／コピーライター
1990年電通入社。主な仕事に、旭化成企業広告「昨日まで世界になかったものを。」、旭化成ヘーベルハウス「考えよう、答はある。」、サントリーモルトウイスキー北杜「カッコイイ入門。」、本田技研工業オデッセイ「いいクルマが好きだ。男ですから。」、大塚製薬ポカリスエット「自分は、きっと想像以上だ。」、KIRIN一番搾り「やっぱりビールはおいしい、うれしい。」などがある。2014年4月に著書『言葉の技術』を刊行。TCC賞
グランプリ、ADC賞グランプリなど受賞歴多数。

磯島拓矢（電通 zero　クリエーティブディレクター／コピーライター）

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