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メディア環境の変化と広告の質が企業・ブランドにもたらす影響とは？
デジタル広告費が全広告費の半分を占める現在、広告の「質」が企業ブランドにもたらす影響はかつてないほど大きい。こうした状況を背景に、博報堂... -
今年も蜜月「大谷翔平×お～いお茶」、北米2桁成長達成 2026年はWBCパートナーでグローバル戦略加速
2025年もまさに「大谷旋風」が吹き荒れた1年だった。多くの企業がPRにドジャースの大谷翔平選手を起用し、野球ファン以外の層も取り込む中、とりわ... -
なぜ今「アナログ感」なのか？ アフラック新CMが狙う、無形商品への信頼醸成
アフラック生命保険は12月22日、新商品「ほしい安心で『生きる』を彩る保険 あんしんパレット」を発売した。これに合わせて、俳優の吉田鋼太郎、濱... -
Z世代はS（ソーシャル）世代に 大学生意識調査2025発表
東京広告協会主催の「大学生意識調査プロジェクト FUTURE2025」が12月17日、「大学生の社会参画に関する大学生意識調査」の結果を発表した。 -
企業における生成AI活用は4割超に拡大、AIエージェントは浸透途上
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博報堂、推し活・界隈など研究する「偏愛会議」を開始
博報堂の専門組織「生活者発想技術研究所（発想技研）」は12月18日、「推し活」や「界隈」など、強い「好き（偏愛）」を持つ生活者と共に研究を行... -
森トラスト、初の企業CMで北川景子起用 届けたい「上質」と「信頼」のイメージ
森トラストは12月19日、創業以来初となるテレビCMの放映を開始。テレビCMの放映に先駆けて、12月18日にはWeb上でCMを先行公開し、「森トラスト初CM...
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