検索結果
アーンドメディアで検索 (検索結果51件)
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オフィスのデザインを通じた企業理念の発信 事業所はメディア
オフィスは企業の理念を最も色濃く伝えるオウンドメディアと言える。オフィス=事務所として効率のみを追い求める時代は過ぎ、従業員をはじめとするステークホルダーとのエンゲージメントを高めるためのメディアとし...
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広告主の皆さん、2018年はネット上での「宣伝行為」を一度あきらめてみませんか。
2017年も、終わろうとしています。今年は世界的にも、ネット広告業界にとっても、大きな分岐点となる年として記憶されると思います。
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丸亀製麺のファンに向けた取り組み「試食部」は、なぜ生まれたのか
トリドールホールディングスの「丸亀製麺」は2016年から、アンバサダープログラムとしてファンに新商品を紹介する「丸亀試食部」を行っています。
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超アウェーな現状を受け止めたうえでの「広告の未来」とは?
前回のコラムでは、書籍「明日のプランニング」の中で、さとなおさんが書いている一節「広告の99%は伝わらないという圧倒的絶望」について考えてみました。
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あらゆる「メディア」が終焉を迎える時、企業コミュニケーションの形が変わる
スターバックスで一番小さいドリンクのサイズは、ご存じの通りスモールです。その次に大きなサイズがトールで、グランデと続きます。今やもう当たり前になってしまって何も感じませんが、これには最初少し違和感を覚...
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FRACTAブランディングスクール【第1回】全社を挙げたブランディング実行には、...
企業のEC運用や、それに関わる人材育成、およびブランディング支援などを手がけるフラクタと宣伝会議が共催するブランディングスクールが5月12日に開講した。
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広告主が「広告」主ではなくなる日
前回のコラムでは、縦割り組織が現在のデジタル時代、ソーシャルメディア時代においてはデメリットの方が大きくなりつつあるという話を紹介しました。
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まずは「縦割り組織」の壁をぶち壊すところから始めよう。
前回のコラムでは、少し寄り道して最近、話題の広告代理店とコンサル会社の競合について考えてみましたが、この話と関連するのがデジタルマーケティング時代、ソーシャルメディア時代における企業のあるべき組織構造...
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総合広告代理店とコンサル会社は、日本でも激突することになる
前回のコラムでは、クチコミやオウンドメディアが従来の広告と本質的には異なる存在なので、単純に広告の代わりを期待するのは間違いではないかと言う話をご紹介しました。
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クチコミやオウンドメディアに、広告と全く同じ役割を期待するのはやめるべき
従来の広告でKPIにされてきた「認知」を軸に考えると、広告はお金を払っただけほぼ確実にKPIを達成できるのに対し、ファンやアンバサダーのクチコミは予測が難しいため、事前の判断がしにくいというのがポイン...