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ブランドエクイティで検索 (検索結果29件)
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テレビCMもROI評価が求められるシビアな時代広告のPDCAをトータルサポートす...
これまであらゆる広告媒体がもたらす成果を可視化してきたサイカが、広告の分析から企画、出稿までを支援するサービスをリリースした。「XICA ADVA」が可能にする、PDCAを支える仕組みについて聞いた。
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客観視とマインドセットで“当たり前”を共感ストーリーに変える②
グローバル展開やデジタル化を踏まえた、これからの日本発ブランドはどうあるべきか—。そんなテーマを掲げ、様々な視点からブランドを語った本誌連載、またその集大成として開催したセミナーを踏まえ、土屋鞄製造所...
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インテグレートがカンター・ジャパンと業務提携、新サービスの提供を開始
9月13日、インテグレートとカンター・ジャパンは業務提携を発表。10月1日から、IMCマーケティングサービス「Brand Perception Management (ブランド・パーセプション・マネジ...
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ブロックチェーンが築く「シェアされる広告」の新たなかたち
「『シェアしたがる心理』のこれからを考える」と題している通り、この連載はシェアという情報行動のこれからを見晴らすことを目的としているが、今回は連載のどこかでぜひ紹介したいと思っていたひとつの啓発的な論...
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企業マーケターと徹底議論 デジタル時代だからできる顧客接点の持ち方とは?
今年8月、オプトと宣伝会議が共同で立ち上げた「デジタル時代のブランドコミュニケーションを考える研究会」は、2回目となる企業ディスカッションを開催。ブランディングにおけるデジタルの立ち位置や活用法につい...
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森永乳業 寺田文明×磯部光毅「広告主の課題意識は、広告戦略からコミュニケーション...
『手書きの戦略論』は、広告コミュニケーションに関わる全体をカバーし、かみ砕いてとても分かり易く書かれており、広い視野と経験を基に時間と多大な力をかけられたものだと感じました。
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「お客様にとっての価値」を追求する、マーケティング視点のイノベーションとは?
コモディティ化した市場環境の中で、技術革新によるイノベーションだけでなく、「お客さまにとっての価値」という、マーケティング視点でのイノベーションが強く求められている。
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7つの戦略論をコンパクト解説 その1「ポジショニング論」「ブランド論」「アカウン...
前回、コミュニケーション戦略は“7層構造のミルフィーユ”になっていると書きました。人をどう動かすか?その哲学、根っこにある考え方の違いによって、コミュニケーション戦略は「ポジショニング論」「ブランド論...
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B2Cとは全く別物!? B2Bマーケティングってなに??
こんにちは。日本マイクロソフトの友廣です。このコラムでは“真の”B2Bマーケティングについてお話していきたいと思います。
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ブランドのあるべき姿、存在意義を差し、ブランド「らしさ」を作り、持続する。「ブラ...
年間の売上目標の達成と、ブランドの育成の両立のノウハウを2日間の集中講座で学べます。