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富永氏×音部氏が対談! マーケターが人を見る時は「アイデンティティ」に着目すべし
消費者のパーセプション(認識)の変化に着目してマーケティング活動を設計する「パーセプションフロー・モデル」について解説した、音部大輔さんの近著『The Art of Marketing マーケティング...
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ブランドに魅力を感じる潜在層、どう探しアプローチする? 資生堂、チュチュアンナ、...
ソニーグループのマーケティングテクノロジー会社のSMT(エスエムティー)は、2021年5月から、「潜在顧客へのアプローチ」や「コミュニティ視点でのメディア活用」をテーマに、資生堂、チュチュアンナ、BR...
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なぜ、シニアよりミレニアルが重視されるのか?-メディアと所得の年齢別「格差」
元エージェンシーの経営者でもある米国のボブ・ホフマンは辛口の業界批判で有名だが、著書である『疑い深い人のための広告(Advertising for Skeptics, 2020年刊)』において、米国の...
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CCCマーケティング、CMとオンライン広告をT会員のユニークデータで連携
CCCマーケティングが、テレビCMとオンライン広告の連携を強化する。CCCグループの共通ポイント「T会員」のユニークデータを軸に、購買履歴や嗜好性などで区分した顧客群に向け、テレビCMとオンライン広告...
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「リサーチ」から「データ利活用支援」へ マクロミルの新サービス「DX Buddy...
ネットリサーチのパイオニアとして創業したマクロミルは、時代に応じて進化を遂げてきた。そんな同社は、顧客企業のマーケティング活動のDX化をワンストップで支援するデータ利活用支援事業として、新サービス「D...
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商品開発の失敗は「思い込み」が原因?知見者からの客観的意見を分析提供するサービス...
ビジネス開発サービスを提供しているアティック株式会社は、外部の知見者・実務経験者群から客観的な意見を集めてマジョリティ(多数派意見)を分析するサービスサイト「マジョリティマーケティング」をリリースする...
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モノを売ることを通じて世界をよくする — マーケティングは世界を変える、意味ある...
モメンタム ジャパンは、「We Know Experiences 2.0」の日本版を発表。同レポートは日本を含む世界3200人の消費者を対象に、消費者の行動を掘り下げ、消費者がブランドの何を重視してい...
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メディアを根本から変える!? マーケティング理論の刷新とエマージング・テクノロジ...
広告主企業のマーケティング戦略が変われば、おのずとメディアに求める役割も変わる。今回は広告主側のマーケティング活動の変化に着眼して論を進めていきたいと思う。
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転換期を迎える、日本のメディアビジネスを考察する — ①テレビ篇
今回は、転換期を迎えるメディア産業の中でも、特にテレビに焦点を当てて、そのビジネスの在り方を考えていきたい。
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「インサイトが教える、ヒットと失敗の5つの法則」〜その4「メンタルアベイラビリテ...
インサイトが重要であることはわかる。しかし、自分の仕事にどうやって使えばいいのかがわからない。そんなあなたのために、具体的な方法や事例をふまえてインサイトを活用する方法論を紹介しているこの連載。