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グーグルから学んだこと――広告ビジネスのイノベーション、そして広告人としての個人...
当コラムの第7回でも書いたように、世の中には「イノベーション」のビジネスと「リノベーション」のビジネスがあるように思う。数年前のグーグルは矢継ぎ早に新しい広告プロダクトを世に送り込んでいた……
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グーグルから学んだこと――広告ビジネスのイノベーション、そして広告人としての個人...
グーグルの広告プロダクトの中心をなすのが「検索連動型広告」である。この業界の中では知らない人はもういないだろう。しかし当初は非常に理解されにくい広告商品であったことは間違いない。日本の広告代理店の出自...
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グーグルから学んだこと――広告ビジネスのイノベーション、そして広告人としての個人...
さて、僕は、営業職やインタラクティブ企画職としての博報堂と電通の勤務を経て2005年、グーグルに入社した。しかしグーグルに入るために電通を退職しようとしたわけではない、実は。退職事由は、コミュニケーシ...
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消費者行動の再考――コンテクストプランを考えるうえで
サミュエル・ローランド・ホールが『Retail Advertising and Selling』にて提唱した「AIDMA」。よく知られるようにAttention/Interest/Desire/Mem...
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BtoB企業 のための顧客獲得・顧客育成講座、開講決定!
見込み顧客の効率的な選りわけ、 顧客の囲い込みを実現。 Webへの流入情報を活用したリードナーチャリング。 自社サイトへのユーザーの流入経路ごとに変わるマーケティング戦術で 受注確度と効率...
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メディアの「エンゲージメント」を活かすという視点
ソーシャルメディアマーケティング業界で使われることの多い「エンゲージメント engagement」という言葉。例えば「つながり」、「絆」、「関わり」と日本語で翻訳されることが多く、消費者とブランドとの...
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注目すべきは従来メディアのリノベーション――メディアが本当に変わるのは、これから...
1970年に大阪で開催された日本万国博覧会では、初めて一般向けに携帯電話が展示・使用可能な状態で紹介され、会場内はネットワークで張り巡らされ今でいう「LAN」が構築されており、テレビ電話も設置されてい...
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B to Cのマーケティングは、B into Cのマーケティングへ
消費者間をつなぐソーシャルメディアの普及がもたらすものは、一方通行の押し付けと揶揄(やゆ)されてきたマスマーケティングに対し、消費者との対話や消費者の発言への傾聴、それらから発生する商品開発・サービス...
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セグメンテーションからコネクションへ
マーケティングコミュニケーションを進める上で、最初に行われる作業の一つはどういったターゲットを対象にするかを設定することにある。従来的なやり方・発想としては、年齢・性別・所得などの……
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「シンプルに」
広告にかかわらず、クリエーティブな職種につく日本人が海外に挑戦しやすいと感じるのは、この仕事の本質が純粋にアイデア勝負なところにあるからです。だから理想論っぽくも聞こえますが……