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第5話:ビジュアルとコピーの関係は?
飛行機と広告は、コンビの発明物です。広告づくりは、アートディレクターとコピーライターの共同作業。この2人さえいれば、どんなに大きな世界的キャンペーンでも実現できます。
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ツイッター広告、買収後も不変 広告事業責任者語る
ツイッター広告事業責任者のジャン=フィリップ・マウー氏が来日し、AdverTimes.のインタビューに応じた。
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第4話:インパクトって何?
この仕事には、ギャグになるほどカタカナが登場します。ターゲット、ローンチ、ストラテジー、ゲリラアド...しかも戦争ジャーゴン(Jargon:専門用語)ばかりでうんざりします。おそらく市場や生活者を奪い...
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第3話:ブランドって何?
「ブランドはメーカー(送り手)がつくるものではなく、コンシューマー(受け手)の頭の中につくられるもの。」と、よく耳にします。この定義は、ブランディングの難しさ、送り手の思い通りにならないもどかしさの一...
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勤め先が売却される…「一部報道」が出たとき、広報担当は
自分の所属先の売却、買収が報じられたとき、広報担当者が社内外の適切な情報流通を図るには。
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ロシア取引、国内1.5万社が関与 消費にも波及…帝国DB調べ
スーパーマーケットや飲食店などでは水産品で影響が出始めているという。
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個人について知らなくても集団の動きは予測できる パーコレーション理論がデータ利活...
「個々の人間は解けない謎だが、人間全体は数学的な確かさを持つ。」(コナン・ドイル著『四つの署名』1890年)と言ったのは探偵のシャーロック・ホームズですが、19世紀の末にすでに、マクロ的な視点での人間...
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なぜ日本企業は累計3000億ドル以上、「スタチン」の売上を得られなかったのか? ...
前回のコラムで「失敗」について解説しました。そこでは失敗をもとに学べるか否かは、国ごとの文化的な違いが反映することを指摘しました。つまりは失敗が許しがたい間違いとして捉えられてしまうかどうかは、その地...
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最も人気は「スヌーピー」 20代女性で最多、マクロミル
マクロミルの調査で、最も人気の高いキャラクターが「スヌーピー」となった。
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日本企業からイノベーションが生まれないのは、「失敗が足りない」から?
現在、アップルやグーグルのようなテクノロジー企業の業績が良いことは周知の事実です。近年のジャーナリズムでは、これらのグローバル企業が米国のシリコンバレー発であるためか、自然とビジネスの成功の要因の多く...