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コアアイデアで検索 (検索結果68件)
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ヤングカンヌ審査員が徹底解説 「カンヌで通用するアイデアとは?」
各国代表として選出された28歳以下の2名1チームが、クリエイティブアイデアや表現技術を競うYoung Lions Competition(通称:ヤングカンヌ)。そのサイバー部門の事前勉強会「カンヌで通...
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“メディアの人間”から見たカンヌ
広告クリエイティブの祭典であるカンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル。部門数も増え、その分類も従来型のメディアを基点とした枠組みから広がりつつあります。そんなカンヌをメディアの視点で...
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谷山雅計審査委員長と振り返るTCC賞2014(後編)
TCC賞の発表から1ヶ月が経ち、6月からアド・ミュージアム東京ではTCC広告賞展が開催されている。ここでは今年の受賞作品とそのアイデアのコアを記した企画書やコンテも見ることができる。
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「TBWA式世界の空気のつかみ方」/「SWAT」参戦記 後編
グローバル広告会社TBWAネットワークの全世界ブレスト大会「SWAT」レポート。コピーライター荒井信洋さんの前編に続き、後編は「一応日本代表ってこと?」と参加したアートディレクター木村洋さんの4コマ漫...
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「一番搾りフローズン<生>」制作秘話――(1)「ブランディング」編
このコラムも後半に入りました。ここからは少し、僕の仕事についてお話しさせていただこうと思います。
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アジア最大の広告祭をPRで倍返し!?―SpikesAsia2013 Report...
いよいよ今回が最後のレポート記事になる。スパイクスアジアのアワード最終審査結果からPR部門にフォーカスし、審査の裏側と受賞者の生声を交えて紹介する。そのうえで、PR視点からのスパイクスを総括してみよう...
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「アジア最大の広告祭をPRで倍返し!?―SpikesAsia2013 Repor...
アジア最大の広告祭「Spikes Asia Festival of Creativity(スパイクスアジア)」。このクリエイティブの祭典をPRの観点から斬ると、どんなテーマが見えてくるのか。ブルーカレ...
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ANAが実施した海外キャンペーンの企画書を公開
まずはターゲットの、気持ちや感覚を知ることから始めました。近年、ジャパンエキスポを開催するなど、日本文化に対する人気が非常に高いフランスに焦点を当て、グループ・インタビューを実施しました。
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博報堂・福部氏が語る「カロリーメイトの『とどけ、熱量。』が生まれるまで」――JA...
審査委員特別賞を受賞した博報堂の福部明浩氏は、大塚製薬・カロリーメイト「とどけ、熱量。」、JRA「ガチ馬」(AKB48の成人メンバーがCM出演やCDデビューをかけてレースの予想に取り組む)、テイクアン...
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勝利のカギを握る「マグネティックコンテンツ」とは?ーー本田哲也
デジタル、ソーシャルメディアが浸透し、企業が消費者とダイレクトにつながることができる時代。従来の広告とPR、デジタルとアナログといった手法、メディアの境界線は溶解しつつある。こうした時代に、マーケティ...