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「食のエンタメ化」と「IP活用の最前線」～くら寿司とjekiのコンテンツ戦略～
大阪で2025年11月28日に開催された「宣伝会議サミット/環境ビジネス・カンファレンス in Osaka」で、成熟市場における差別化の鍵となる「顧客体験... -
日本ハム「シャウエッセン」とPLAN-Bが語る、顧客の心を動かすリブランディングと共創
「宣伝会議サミット/環境ビジネス・カンファレンス in Osaka」が2025年11月28日、大阪で開催された。ロングセラーブランドの老化や、デジタル広告... -
販売促進も“企業らしさ”が重視される時代へ ギフトパッドのデジタルギフトが拓く新しい販促
販促の成果を高めるには、企業の世界観を“体験” として届ける発想が欠かせない。キャンペーンも同様で、求められるのは単なる景品ではなく、ブラン... -
「コミュニティ」に入り込み、顧客の「熱量」を売上につなげる次世代戦略 ～ダイドードリンコとホットリンクが語る、現代の消費者を動かす“共感”と“お邪魔する”アプローチ～
大阪で2025年11月28日に開催された「宣伝会議サミット/環境ビジネス・カンファレンス in Osaka」で、成熟市場やアルゴリズムの変化に直面する企業... -
キリンやトヨタはなぜスポーツ支援に力を注ぐのか J SPORTS「アスリートイメージ調査」を読み解く
近年、スポーツ支援に積極的な企業が、生活者から強い関心を集めている。スポーツ専門チャンネルのJ SPORTSが実施した「アスリートイメージ調査202... -
ステークホルダーからの共感・共鳴生む TYOの「ステートメントムービー」
コミュニケーションコンテンツの戦略立案・企画・制作を手掛けるTYO。同社が新たに提供している「ステートメントムービー」は、ストーリー性の高い... -
「広告電通賞」の受賞作品に見るコミュニケーションの今とこれから
1947年に創設され、優れた広告コミュニケーションを実践した広告主を顕彰する広告電通賞。2025年（第78回）の受賞企業である、マイナビの上席執行...
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