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いまの世の中、消費者を変えようとするのは無意味ではないでしょうか。商品そのものがとても魅力的であれば、消費者自ら探し出してくれます。
ジョン・ラガークヴィストさん（「アブソルート・ユニーク」クリエイティブディレクター ）／ブレーン -
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ジャーナリストは事件が商品、「疑う」ことから仕事が始まる。コピーライターは担当商品を愛することが仕事、「信じる」ことから仕事が始まる。
石川英嗣（石川広告制作室 クリエイティブディレクター・コピーライター）／「ブレーン」７月号
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