優れたマーケティング活動を顕彰する「第5回日本マーケティング大賞」（日本マーケティング協会主催）の受賞企業が26日発表され、大賞には、トヨタマーケティングジャパンの「AQUA SOCIAL FES !!（アクアソーシャルフェス）～共成長マーケティングへの挑戦～」が選ばれた。トヨタの小型HV「AQUA（アクア）」の車種名に由来する参加型販促キャンペーンで、日本全国50カ所で水環境を守る活動に参加できるもの。商品を買わずとも参加できる仕組みで、社会、個人、企業の三者がともに成長する関係で結ばれる「共成長マーケティング」を提示したことが評価された。

2012年は47都道府県の50カ所で開催し、延べ1万人以上が参加した。アクアの販売台数は同年累計で26万6567台（国内新車販売台数年間2位）。10～12月はそれまで16カ月連続首位のプリウスを抜いて日本一になった。

このほか、奨励賞には「『JINS PC』など機能性メガネ市場の創出」（ジェイアイエヌ）4事例が、地域賞には「『熊本県営業部長くまモン』を起用したPR展開」など3事例がそれぞれ選ばれた。

日本マーケティング大賞は、企業マーケティング活動のプレゼンスを向上させる目的で、09年に創設された。昨年は、タニタの「社員食堂」を起点としたビジネス展開が大賞に選ばれた。

今回は、2012年1月～12月に実施されたマーケティング活動が対象。表彰式は5月27日の日本マーケティング協会総会後に都内で開かれる。

各賞の詳細は次の通り。

【大賞】
AQUA SOCIAL FES !!（アクアソーシャルフェス）～共成長マーケティングへの挑戦～（トヨタマーケティングジャパン）

【奨励賞】
「JINS PC」など機能性メガネ市場の創出（ジェイアイエヌ）
雑誌出版のマーケティング・イノベーション（宝島社）
ベビー用品市場における中国市場の開拓と拡大（ピジョン）
「マルちゃん正麺」による即席袋麺市場の活性化（東洋水産）

【地域賞】
新プレミアムブランド「バトンドール」の展開（江崎グリコ／関西地区）
「熊本県営業部長 くまモン」を起用したPR展開（熊本県庁／九州地区）
Facebook「北海道Likers」による地域活性化（サッポロビール／北海道地区）