ポータルサイトを運営するNECビッグローブ株式会社（BIGLOBE）、ニフティ株式会社（@nifty）、株式会社 ジュピターテレコム（J:COM [加入者向けポータルサイト@NetHomeを運営]）、株式会社ビック東海（@T COM）の4社は、株式会社サイバーウィングとともに、ポータルサイト連携による新たな広告提供プラットフォーム「SSP（Supply-Side Platform）」（注1）の構築を目指し、本日よりトップページ向けの「オーディエンスターゲティング広告」の販売を開始いたします。

（注1）SSP（Supply-Side Platform）
ポータルサイトが導入する、広告効果の向上を実現する広告提供プラットフォーム。「オーディエンスデータの活用」や「リアルタイムビッディングへの対応」などにより、広告表示対象や、購入ボリュームの指定を可能にする。

このたび販売を行なう「オーディエンスターゲティング広告」は、オーディエンス（利用者）のインターネット訪問履歴や検索履歴、広告反応履歴などを組み合わせたデータから、趣味や嗜好を分析して属性を推定し、その属性ごとにターゲティングを行なって広告を配信するものです。高い広告効果を維持しながら、幅広い利用者へ広告を配信できる新しい手法であり、従来のディスプレイ広告（注2）に比べ約2倍の効果（注3）を見込んでいます。

（注2）ディスプレイ広告
バナー広告など、Webページの一部として埋め込まれて表示されるWeb広告の形式。画像やFlash、動画などを活用する場合が多い。
（注3）サイバーウィング社にて推定
ターゲティングした場合とターゲティングしない場合を比較した時のクリック率比較。

「オーディエンスターゲティング広告」は、ポータルサイトとサイバーウィングが共同で開発するものです。本広告の販売及び、SSPを構築する上で必要となる共通プラットフォームの提供は、サイバーウィングが行ないます。ポータルサイト各社は、本共通プラットフォームを導入することで、それぞれが「オーディエンスターゲティング広告」を提供する場合に比べ、広告配信システムの開発、運用コストの大幅な低減が可能になるなど、コストやリスクを抑えながら、新しい広告事業の展開が可能になります。

「オーディエンスターゲティング広告」の特長

オーディエンスデータを活用した質の高いターゲティングを実現

様々なネット上での行動データから趣味や嗜好を分析し、性別や関心ごとに属性を推定して広告を配信。30代女性向け紫外線カットのファンデーションの広告を配信する場合、「日焼け防止」や「シミ」といったキーワードでの検索、女性サイトの美容コラム閲覧、化粧品広告への反応といった履歴を持つ利用者を、30代女性として属性を推定。当初は『女性』向け広告メニューを用意し、以降『男性』や『旅行』、『車』など、ターゲティング対象となる属性のラインアップを拡充予定。

ポータルサイト連携による幅広いリーチの実現

ポータルサイト各社のトップページに、ディスプレイ広告として「オーディエンスターゲティング広告」を掲載。複数のポータルサイトが連携することで、幅広い対象への広告配信を実現。質の高いターゲティングを行いながら、従来の行動ターゲティング広告（注4）より配信対象を拡大することが可能。

（注4）行動ターゲティング広告
サイトへの訪問や検索履歴をもとに、対象を絞り込んで広告を配信する手法。

昨今、米国のディスプレイ広告市場においては、高い広告効果と広い配信対象が特長のオーディエンスターゲティング広告が増加しております。また、１インプレッションからリアルタイムで広告が購入できる“リアルタイムビッディング（Real-Time Bidding）”の普及が進みディスプレイ広告市場が拡大を続けています。“リアルタイムビッディング”には、広告主が最適な形で広告を出稿するシステムDSP（Demand-Side Platform）とメディアに最適な形で広告を配信するSSP（Supply-Side Platform）などが必要であり、このたびの取り組みは、SSP構築を目指したものです。

ポータルサイト各社及びサイバーウィングは、参画するポータルサイトを拡大し、今年度中の“リアルタイムビッディング”対応を目指すなど、SSPを活用した広告展開を進めてまいります。

　
※「オーディエンスターゲティング広告」は、クッキー(Cookie)を利用したターゲティング広告で、個人を識別できる情報は一切使用いたしません。またデータの運用は、一般社団法人インターネット広告推進協議会（JIAA）の「行動ターゲティング広告ガイドライン」を遵守して行います。

「行動ターゲティング広告ガイドライン」
http://www.jiaa.org/dbps_data/_material_/common/release/bta_guideline_release_100624.pdf

オーディエンスターゲティングの詳細

URL：http://www.cyberwing.co.jp/msn_iba/ad_guide/msn_iba1107-09.pdf