MMD研究所では、株式会社シップとの共同リサーチとして、「ネットワーク広告に関する利用実態調査」を実施致しました。

調査結果サマリー（※一部抜粋）

MMD研究所登録会員で募集したビジネスパーソン83人を対象に、ネットワーク広告について調査したところ、「常に利用している」と回答した人が25.3％、「プロモーション計画時に利用している」と回答した人が24.1％と、合わせて49.4％がネットワーク広告を実施していることがわかった。

ネットワーク広告において、不適切サイトで、自社及びクライアントの広告が掲載されることについてどのように思うかを調査したところ、「確実に避けたい」と回答した人が56.6％、「可能な範囲内で避けたい」と回答した人が27.7％と、合わせて84.3％が「避けたい」と回答していることがわかった。

また、不適切サイトに自社及びクライアントの広告が掲載される事による気になる点について調査したところ、「ブランドイメージの低下」と回答した人が53.0％と最も多く、次いで「不必要な広告費の発生」と回答した人が19.3％、「消費者からの苦情」と回答した人が18.1％という結果となった。

一方、不適切サイトでの対策について調査したところ、「特に行っていない」と回答した人が43.4％と最も多く、次いで「代理店（ASP、アドネットワーク）に任せている」と回答した人が22.9％、「自社および代理店（ASP、アドネットワーク）と協力して行っている」と回答した人が20.5％と、ネットワーク広告における課題はまだまだ残されていることが伺える結果となっている。

その他、ネットワーク広告のメリット・デメリット、ネットワーク広告サービスを選ぶポイントなどについてもダウンロード資料（無料）にて公開しております。

調査概要

調査内容
ネットワーク広告に関する利用実態調査
調査期間
2011年7月7日～2011年7月11日
有効回答数
83
調査方法
インターネットWEBでのアンケート調査

• 表中の「N=＊」はその設問の有効回答総数です。
• 本調査レポートの百分率表示は四捨五入の丸め計算を行っており、合計しても100％とならない場合がございます。

本調査結果、詳細データは下記URLよりご覧いただけます。
http://mmd.up-date.ne.jp/news/detail.php?news_id=858

今回調査した全設問項目

• 貴社ではネットワーク広告を実施していますか？
• 貴社ではネットワーク広告のサービスを選ぶ場合の選定ポイントは何ですか？
• 貴社ではネットワーク広告のメリットは何だとお考えですか？
• 貴社ではネットワーク広告のデメリットは何だとお考えですか？
• スマートフォン広告市場においてネットワーク広告の役割はどう変化すると思われますか。
• 貴社ではネットワーク広告においての不適切サイトでの対策は何か実施されていますか。
• 不適切サイトで、自社及びクライアントの広告が掲載される事についてお聞かせ下さい。
• ネットワーク広告に透明性があれば、広告予算が変化すると思いますか？
• 不適切サイトに自社及びクライアントの広告が掲載される事による気になる点は？
• 今後、ネットワーク広告に求める役割や機能をお教え下さい。

リサーチ協力メディア

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