日本コカ･コーラは12日、缶コーヒー「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 微糖」を全国でリニューアル発売するのに伴い、東京・新宿駅前に高さ８メートル20センチ、通常の約78倍にもなるエメラルドマウンテンブレンドの巨大缶を設置した。

缶には、ロッククライミングの要領で実際に登ることが可能。17日から19日には、一般の人が缶登り体験ができるイベントも開催し、体験型の大型広告として展開する。また、会場ではサンプリングを実施する。

巨大缶設置に伴い、12日には「『ジョージア エメラルドマウンテンブレンド 微糖』リニューアル『巨大缶 頂上争奪エメマンバトル』開幕イベント」を開催。テレビCMにも出演するよしもと芸人が集まり、14日より放映となるテレビCM同様、缶に登りイベントを盛り上げた。