電通子会社の電通リサーチ（東京・中央）は10月1日付で、同社子会社の綜研（同）を吸収合併し、社名を「電通マーケティングインサイト」に改称する。電通が15日に発表した。

両社の持つノウハウの掛け合わせで収益を拡大させるとともに、業務効率化を図る狙い。新会社は178人になる。

綜研は1949年設立のリサーチ会社で、海外調査に強みを持つ。2000年に電通グループ入りした。電通の生活者データベース「d-camp」の運用を手がけている。

10月の新体制とともに、生活者研究と情報発信を行う「人と生活研究所」を新会社内に設置することも明らかにした。