サッポロビールは、ノンアルコールビールテイスト飲料「サッポロ　プレミアムアルコールフリー（以下、アルコールフリー）」のさらなる認知拡大を目的に、10月８日～11月27日の土日・祝日限定のイベントを、同社那須工場で開催している。

イベントでは、「アルコールフリー」の樽詰を、専用タンブラーで一人一杯無料で試飲することができる。「アルコールフリー」は、生ビールの愛飲者がターゲット。そこで、生ビールの樽詰と同様の雰囲気を感じてもらおうと、このような試飲イベントを企画した。

今年１月の発売以来、９月27日の出荷分で3000万本を突破した「アルコールフリー」。同社はこれまでも同商品のプロモーションとして、味覚価値を訴求の中心とした広告展開や各種サンプリング、店頭POPやウェブでの飲用シーン訴求など、さまざまな施策を打ち出してきた。しかし、樽詰の状態のものを試飲する企画は今回が初めてだ。

同イベントは、那須工場に併設されている「那須 森のビール園（以下、ビール園）」の来場者も楽しむことができる企画、という一面もある。ビール園は、同社のビールづくりへのこだわりを知り、体感してもらうことをコンセプトに、できたての生ビールを楽しめるレストランや、ビールづくり体験ができる工房などを備える施設。今回の企画に際しては、これまでは園内でビールを楽しめなかったドライバーも楽しめる企画を、との考えもあった。

「那須工場は、実際に『アルコールフリー』を製造しており、今回初の試みであるこの企画を実施するにふさわしい場所と考えた。通常よりさらにきめ細やかな泡立ちで、よりビールらしい味わいが楽しめる同商品を体験してほしい」（同社担当者）。