「シュープラザ」「東京靴流通センター」など全国1,100店以上を展開する靴販売大手のチヨダは、都市部の10～20代の取り込み強化を目的に、 当社プライベートブランド「CEDAR CREST（セダークレスト）」と、10代に人気のブランド「atmos（アトモス）」及び、人気キャラクター「HELLO KITTY （ハローキティ）」とのトリプルコラボレーションしたシュー ズ「CEDAR CREST×atmos×HELLO KITTY」（5,990円、6,990円／税込）を、2011年10月中旬から販売します。

シュープラザやセダークレストショップ・SPCなど全国約300店舗と、当社運営の若者向けECサイト「Tokyo Shoes Graffiti（トウキョウ シューズ グラフィティ）」などで、限定販売します。

ヤング層に人気のシューズブランド及びキャラクターとのコラボレーション商品

今回の人気ブランド及びキャラクターとのコラボレーションは、10～20代に訴求力のある強力なコンテンツと位置づけ、スタートしたプロジェクトです。若い世代への「セダークレスト」ブランドの認知向上を目的とした施策の一環です。靴のベースデザインは「セダークレスト」を使用、「HELLO KITTY」を使ったデザインを「atmos」がプロデュースしました。

商品はメンズ・レディース同時展開のミッドカットスニーカーです。キャンバス地をアッパーに使用し、何層にも重ね見た目のオシャレ感と柔らかさが特長のミルフィーユ仕立てにしたタイプと、シンセティックレザーのスエードをアッパーに使用し、折り返すとコミック柄が出てくるダブルフェイス仕様の2型・各3色（ブラック、ホワイト、レッド）で展開します。

「atmos」によりデザインされた「HELLO KITTY」を靴全体にちりばめています。

ヤング層向けコラボレーション商品が好調

当社は、昨年初めて人気ブランド「atmos」、「UBIQ（ユービック）」とのコラボレーション商品を若者向け商品として限定販売しました。商品の質やデザイン、価格の面で評価をいただき、1万円台半ばの価格帯の商品と比べ、倍近いスピードの売れ行きでした。