メディアミックス
メディアは、一般的に４種類に大別されます。Owned Media（＝自社メディア）、Paid Media（＝ADメディア） 、Earned Media（＝PRメディア） 、User-Initiative Media（＝Socialメディア）…いわゆる4タイプメディアです。以前は、“User-Initiative Media”を除いたトリプルメディアが主流でしたが、Socialメディアの登場により、“Earned Media”と“User-Initiative Media”を区別して考えるようになりました。コンセプトメイクの段階で検討するのは、この4タイプメディアの組合せ ＝ メディアミックスです。与件情報をベースにそれぞれのメディア特性やＲＯＩ、過去実績などを勘案して、最適な組合せを検討します。アウトプットは、関係者間で共有しやすいようにモデル化すると良いでしょう（⇒下図参照）。
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上塘 潤一郎（ゼンコミュニケーションデザインズ 代表取締役）
上塘 潤一郎（ゼンコミュニケーションデザインズ 代表取締役）
広告代理店の戦略プランナーを経て、ブランド戦略、事業プラン、プロモーションプラン、オンラインプロモーションなどのソリューション事業を提供するゼンコミュニケーションデザインズを設立し、現職。
ゼンコミュニケーションデザインズ: http://zencds.com/
上塘 潤一郎（ゼンコミュニケーションデザインズ 代表取締役）
広告代理店の戦略プランナーを経て、ブランド戦略、事業プラン、プロモーションプラン、オンラインプロモーションなどのソリューション事業を提供するゼンコミュニケーションデザインズを設立し、現職。
ゼンコミュニケーションデザインズ: http://zencds.com/
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