「カワイイ！ＬＡＢＯ」サイト。アモスタイルは1998年に誕生。10～20代の女性層をターゲットに、現在全国で約270店舗を展開している。

トリンプ・インターナショナル・ジャパンは、若者層に人気の下着ショップブランド「AMO’S STYLE（アモスタイル）」の新プロジェクトとして「カワイイ！LABO（ラボ）」をスタートした。

「カワイイ！LABO」は、女の子たちの「カワイイ！」について下着を中心とした様々な角度から研究するウェブ上のコミュニティ。「カワイイ！」という意見や思いを消費者から実際に集めて具現化し、店舗・商品・キャンペーン・広告など様々な方向で発信していくプロジェクトである。

2012年4月に東京・原宿にオープン予定の新フラッグシップショップの店舗開発に参加できる「世界一カワイイ！お店をつくろう会議」（2012年1月23日（月）開始予定）、アモスタイルが2008年より展開している『究極のランジェリー』開発プロジェクトもこのサイト内で展開。「みんなで究極のランジェリーをつくろう会議」を実施し、 “究極の勝負下着”をつくる予定だ。

また、フェイスブック、ツイッター、mixiへ拡散できる「かわいいね！」ボタンを各コンテンツに搭載するほか、下着にまつわるリアルな意見を随時調査する「かわいいリサーチ」、「男子」という切り口から、「カワイイ！」を分析＆分類する「カワイイ！モテ研」など、様々なコンテンツが順次公開されている。

「カワイイ！LABO」はPC・携帯・スマートフォン共にサイトのURLは共通。1月16日時点で、3万6500人を超える人が「かわいいね！」ボタンを押している。