2011年の夏に行われた、実践プロモーションアイデアコンテストである「第3回販促会議賞」。このコンテストにおいて、協賛企業賞を受賞した10組の販促会議賞とは異なる企画書を公開します。新たな企画を考える際のご参考にしてください。
執筆者
ライブドア プランナー
水上 真介氏
- ビールブランドAのブランドコミュニケーション施策。
ビール離れが進行する中、もう一度「ビール(ブランドA)を飲んでほしい。 - 自社のソーシャルメディア(Facebook)を活性化したい。
ウォールに欠く混む情報があまりない・・・、いいね!を増やしたい。
企画のポイント
- 認知度の高いブランドであるがゆえに、普通のことをしていてはインパクトを与えられない。そこで引きの強い「ギネス」「位置情報」を企画に組み込んでいる。
- 位置情報サービスは比較的新しいサービスなので。企画以前にサービス内容への理解が必要。機能の説明ではなく、”できること”を書くことでサービスの機能(何ができる?何ができない?)に関心が集まらないように工夫した。
スライドの後半は雑誌『販促会議』2012年2月号にて
【シリーズ】販促会議賞入賞者10人の新たな販促企画書
※販促会議の定期購読者の方にはこの企画書の完全版と、誌面の人気連載コーナー「これがプロの企画書だ!」に掲載している企画書のパワーポイントデータをダウンロードできる特典がついています。
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