明治は5月15日に制定した「ヨーグルトの日」に先駆け、14日に朝日新聞夕刊（全国版）の広告枠をジャックするマルチ広告を展開。“ヨーグルト新聞”と題し、ヨーグルトにまつわる情報を掲載した。

今年発売40周年を迎える「明治ブルガリアヨーグルト」の誕生秘話や、品質へのこだわり、どのように日本の食卓に定着していったのか、などがわかる内容。また5月15日のヨーグルトの日を記念して、明治ブルガリアヨーグルトのギフト券を抽選で515名にプレゼントする、同新聞限定の企画も実施する。