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「アジア最大の広告祭をPRで倍返し！？―SpikesAsia2013 Report」（第1回）

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初日のLowe and Partners のセッションもテーマはズバリ「Social Purpose（社会的目的）」だったし、二日目のcampaign誌主催のパネルでも「Creativity with Purpose（目的ありきのクリエティビティ）」というキーワードが出た。コマーシャルな目的を超えた、社会的目的を明確にしたキャンペーンが際立つ。例えばユニリーバの「

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