Lynne Anneのプレゼンの中でそれは「Beyond CSR/Cause Marketing」と表現されていた。たしかにこれまでのPRが得意だったのはCSR（企業の社会的責任）プログラム支援やコーズマーケティング（例えばボルビックのキャンペーンのような）と呼ばれる領域。それらを超えていかねば、というわけで、これはまったくそのとおり。成果としては申し分のないものが世界中にたくさんあるが概してマジメな印象で、プロジェクト名ひとつとっても「XXX啓発活動」など、どこまでもストイック。
アジア最大の広告祭をPRで倍返し！？―SpikesAsia2013 Report」（第2回）
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