博報堂のブランディング専門組織「博報堂ブランドデザイン」は26日、大学生によるチーム対抗のブランドデザインコンテスト「BranCo!（ブランコ）」を開催すると発表した。

ブランディングの重要性や魅力を広く世の中に伝えることを目的に、昨年11月にスタートした同コンテストは、今回で2回目。博報堂と東京大学教養学部教育高度化機構が共同で実施する特別教育プログラム「ブランドデザインスタジオ」の協力のもと開催され、参加対象は大学生・大学院生としている。

コンテスト参加者は、11～12月にかけてブランドデザインに関するセミナーやワークショップに参加してブランディングのノウハウや考え方を習得し、12月21日に中間発表会を実施、その後2014年1月25日に決勝プレゼンテーションを実施する。決勝プレゼンテーションは一般公開される予定で、審査は博報堂のコンサルタントやクリエイターなどが担当する。

昨年は「お土産のリブランディング」をテーマに、約3カ月かけてリサーチ、コンセプト策定、プロトタイプ制作を行った。プログラム全体を通して、商品やサービスの「機能」だけでなく、五感を刺激する「感情」までデザインした新しいブランドをつくることをめざす。

第2回の開催にあたり、10月2日・8日に東京大学駒場キャンパス内、21KOMCEE レクチャーホールで説明会を開催する。その場でコンテストのテーマも発表され、10月30日締切でペーパープレゼンテーションによる予選を実施する。

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