【新聞広告の使い方】（2）ブランドを築く、新聞ならではの仕掛け
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小説家が記すストーリーで企業の世界観を伝える
ライオンは解熱鎮痛剤「バファリン」の新聞広告で、3人の人気作家によるショートストーリーをそれぞれ掲載した。第1弾が「やわらかあたま社物語」（椎名誠・9月14日掲載）、続いて「女友だちはなんのために」（山崎ナオコーラ・9月22日掲載）、「ノーザン協定」（池澤夏樹・9月28日掲載）。それぞれ朝日新聞の全15段で新聞小説を載せ、当日特設サイト上にその後編となるWeb限定オリジナル小説を掲載した。バファリンの50周年を記念して実施したもの。
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「新聞広告の日」特別号
広告メディアとしての新聞の価値は十分に認識されているのか――。
宣伝会議は10月の「新聞週間」、同月20日の「新聞広告の日」に合わせ、メディアニュートラル時代の新聞のあり方にスポットを当てた新聞「アドバタイムズ」を発行しました。掲載記事をWeb上に順次掲載していきます。
広告メディアとしての新聞の価値は十分に認識されているのか――。
宣伝会議は10月の「新聞週間」、同月20日の「新聞広告の日」に合わせ、メディアニュートラル時代の新聞のあり方にスポットを当てた新聞「アドバタイムズ」を発行しました。掲載記事をWeb上に順次掲載していきます。
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