ブルボンは、「フェットチーネグミ」シリーズの新商品イタリアンレモンライム味・南高梅味の発売に合わせ、新作CMを開始した。CMキャラクターは、モデル・女優である本田翼さんを継続起用している。

本田翼さんがグミを噛み始めると、頭に着けているヘッドフォンから、突然カラフルなパペットが登場。「フェットチーネグミって知ってる？」「知ってるけど何か？」「聞いてみただけ」……と他愛ない会話を交わす。彼らの動きとその様子を見ている本田翼さんの表情とのギャップで、視聴者が “ 何か気になる！” CMに仕上げている。

コンセプトは、心地よい違和感。スマホとのWスクリーンが常識とされる昨今、ターゲットである若年層がテレビを見ているときに、思わずスマホの手を止めてしまうような ” 違和感 ” を心地よく表現したいと考え、音楽やパペットなどに“何か気になる”要素をつめこんだ。

今回は15秒CMのみならず、Youtubeのトゥルービュー広告として20秒の動画も制作。トゥルービュー広告は15秒CMをそのまま流す、あるいは最初の5秒につかみの情報を詰め込む動画が多い中で、あえてティザー的な5秒を冒頭につける形で編集している。