松坂屋上野店とYahoo！ JAPANは、「上野東北支援実行委員会」のメンバーとして、上野の街から東北の復興を支援する取り組みを推進している。

第一弾として、3月5日より、松坂屋上野店にて、ハンドメイド品から産地直送品、伝統工芸品など、復興を目指す人たちによるさまざまなモノが集まる「復興デパートメント」の商品や、東北のさまざまな産品を扱う「がんばろう東北！！東北物産展」を開催する。

この催事では、東北の生産者の想いや商品に直接触れ、その商品の良さを実感してもらうことで、より多くの人に復興支援に参加する機会を提供する。

また、今後はネットと店舗の両方から購入できるような、オムニチャネル化への取り組みを検討していくという。