エステーは14日、消臭芳香剤「消臭力」シリーズの新たなテレビCM「歌 ガレージ」編と、「会話」編シリーズ全7作の放送を提供番組のオンエアから始める。新製品「玄関・リビング用 消臭力 香るプレート」のテレビCM全7編も5月中旬からオンエアする予定。

これまで「消臭力」のテレビCMに出演してきた、歌手の西川貴教さん（T.M.Revolution）と、芸人のなだぎ武さんが初めて共演。「消臭力」は、現在までブランド全体で年間130億円以上を売り上げる看板商品。西川さんとなだぎさんの二人は、この新CM全15編の撮影にすべてアドリブで挑んだ。

「通常ならCMは企画から撮影まで徹底して作り込むもの。そのうえスターに投げっぱなしでアドリブを頼むCMなんて成立しないでしょう。実際、かなりの無茶ブリに現場で二人は『どれが正解なの？』としきりにボヤいていました…（笑）」と、特命宣伝部長・高田鳥場こと鹿毛康司さんは振り返る。「それでも西川さん、なだぎさんは私たちの期待にキッチリ応えて、見事に球を打ち返してくれました。このCMはチームのひとつの集大成、つまり構想2年・撮影3時間のドキュメンタリーなんじゃないかな、なんて思っています」。

【スタッフリスト】

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