――「Outdoor Lions」審査員　電通・樋口景一氏

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「OutdoorLions」審査の基準は、アウトドアでなければできないことであるか。応募作品の中には、一連のバイラルキャンペーンの中で展示会もやっている、というものも多くありました。

屋外には、人にとってたくさんの魅力的で楽しいことがある。その中で、ちょっと一瞬、気を惹きつける。テレビをのめり込んで見るのとは違って、一瞬で興味を惹く。「OutdoorLions」では、そんな作品が選ばれました。

加えて審査委員長から言われたのは、「Brave（勇気のある）」な作品を選ぼうという方針です。みんなが、なんとなく思っているけれど、口には出しづらいことを勇気を出して発信する。そんな勇気ある作品を表彰しようという方針です。

GrandPrixに選ばれた「GAYTM」は、まさにこの方針を体現した作品だと思います。このATMは2台、破壊されたそうですが、最も難しいテーマを最高に楽しく伝えている点が評価をされました。

PRエージェンシーの未来を探す。

――「PR Lions」審査員　原田朋氏（TBWA＼HAKUHODO ）

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今年の「PR Lions」の審査では、「PRエージェンシーの未来を探そうよ」という方針が委員長より話されました。

「Grand Prix」に選ばれた「THE　SCARE　SHOW」は昨年の「Grand Prix」である、「Dumb ways to die」は審査員の間では、あれはアドの力のキャンペーンだという認識で、審査の過程ではアドかPRかという点が議論の焦点になっていました。

審査員の一人が、「おれすごいでしょ！」と言うのがアドで、リレーションをつくるのがPRの仕事だと話していました。自分もアドエージェンシーからきている立場なので、こういう言い方をするのもなんなのですが、簡単に言えばフィクションをとてもクオリティ高くつくるのが、アドの力。一方でPRのコアとなるのは、ファクトの力。気づいていなかったファクトを見つけたり、新しいファクトを作るのがPR。

途中までは、アドかPRかという観点から作品を精査していきましたが、最終段階に残った作品は、その基準をクリアしたものなので、最後はクリエイティブか、イノベーションであるか、という観点で議論。「PRをセレブレートしよう！」そんな審査だったと思います。

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