7月2日は、1年365日のちょうどまん中の日。この日を、「MID DAY」と呼んで記念日としてお祝いしよう、というイベント企画が丸一年の準備期間を経て実現した。

「Tokyo Midtown Award 2013」デザインコンペでグランプリを受賞したbivouacの作品「MID DAY」

これは、東京ミッドタウンが開催するTokyo Midtown Award 2013のデザインコンペ部門においてグランプリを受賞した企画作品だ。2013年度は「まん中」をテーマに作品を募集し、1333作品の中から選ばれた。

企画制作したのは、クリエイティブユニット「bivouac（ビバーク）」。これまで大晦日や元旦のように祝われることがなかった7月2日を「MID DAY」として、シンボルマークやカレンダーを作成。それまでの半年を振りかえり、これからの半年を想う1日にすることをコンセプトにした作品で、実現に向けてイベントのディレクションを行ってきた。

MID DAY Ribbon（ミッド デイ リボン）。これまでの半年を振り返り、これからの半年の目標や祈願をリボンに書いて、芝生の広場に配置したMID DAYの巨大ロゴに結べるインスタレーション

東京ミッドタウン内では、「MID DAY」を盛大に祝うため1週間以上前からイベントを告知する、フラッシュモブダンスや各店舗でのプレゼント提供など34の仕掛けを用意。特設サイトでも、カレンダーと各仕掛けの種明かしをしつつ「MID DAY」（1年のまん中）までのカウントダウンを行った。

7月2日12：00よりイベント開始、18：00にフィナーレを迎える。

本イベントについて、bivouac代表の稻田尊久さんは「昨年、Tokyo Midtown Award 2013 デザインコンペでグランプリを受賞するとほぼ同時にMID DAY実現の打診をいただきました。

初めは、祝日や、年末年始に基づいたささやかなものを考えていたのですが、話し合いのなかで、街をあげて祝う大きなイベントになっていきました。

bivouacとしては最終的に、「まん中の街・東京ミッドタウンが、1年のまん中を祝う」という当初の一番の目的が達成できたので、来年度以降に繋げていければと思っています」と話す。

bivouac （ビバーク） プロフィール

宣伝会議 アートディレクター養成講座（ARTS）13期修了生で結成した、4名のデザイナーからなるクリエイティブユニット。

【メンバー】
・稻田 尊久 （いなだ たかひさ）
グラフィックデザイナー
・姫野 恭央 （ひめの やすひろ）
グラフィックデザイナー
・田中 和行 （たなか かずゆき）
グラフィックデザイナー
・田島 史絵 （たじま ふみえ）
WEB デザイナー

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