ユナイテッドアローズの新ブランド「EN ROUTE（アンルート）」は9月6日、専用スマートフォンアプリを活用した一般参加型の街頭撮影イベントを実施する。写真はリアルタイムで審査され、優れた作品は1000円でユナイテッドアローズが購入する。

「FASHION’S NIGHT OUT」で新ブランドの秋冬コレクション披露

ティザーサイト。イベントの様子はYouTubeのリアルタイム動画配信「YouTubeライブ」で視聴できる。

数々のブランドが華やかさを競う青山の夜、あなたもファッション・フォトグラファーに——。ユナイテッドアローズの新ブランド「EN ROUTE（アンルート）」は9月6日、専用スマートフォンアプリを用いた一般参加型の街頭撮影イベントを実施する。写真はリアルタイムで審査され、優れた作品は1000円でユナイテッドアローズが購入する。舞台は東京・表参道、青山、原宿エリアで、同日開催のショッピング・イベント「FASHION’S NIGHT OUT」（主催＝雑誌『VOGUE JAPAN』）の一環。企画制作はPARTYが担当した。

撮影対象は「EN ROUTE」の秋冬コレクションをまとったモデル6人。参加者は専用アプリを頼りにエリア内を回遊するモデルを探し出し、ベストショットを狙う。審査員はユナイテッドアローズのクリエイティブディレクション担当上級顧問を務める栗野宏文氏や、「EN ROUTE」クリエイティブディレクターの沼田真親氏らで、購入枚数に上限はないという。

アプリで撮影できる写真は100枚までだが、ソーシャルメディアでシェアすると、撮影可能な枚数が30枚増える。メイン会場を訪れても枚数はチャージされる。写真が購入されたユーザーにはアプリに通知が届き、エリア内を巡る「キャッシャーマン」を見つけてタッチすると、それまでに獲得した報酬を現金で受け取れる。

「EN ROUTE」は9月12日、東京・銀座に第1号店を出店する予定。ファッションとスポーツを軸に編集したセレクトショップで、ランニングステーションも併設する。ブランド名・ロゴ・店舗備品などの制作物全般のデザインは八木保氏、内装デザインはスキーマ建築計画、広告・Web・インスタレーションなどのデザインはPARTYが担当する。ユナイテッドアローズは「EN ROUTE」を、2022年度長期ビジョンの中で掲げた「次代の成長を担う新規事業の開発・育成による新たな価値提案」のための新事業と位置づけている。

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