広告出稿のパターンは複雑になってきており、多くの企業が「最適な広告のあり方」を求めて悩んでいます。一方で、進んでいる企業では、広告の効果測定をデータに基づいた科学的なアプローチで実施し、より効果的・効率的な広告宣伝戦略を立案しています。

最適な広告を展開するためには、広告会社まかせにするのではなく、「広告主」自らが考え、評価し、見直すことが重要です。すなわち、広告宣伝について、正しいPDCAサイクルを構築することが求められます。

本セミナーでは、広告宣伝の戦略立案にデータ分析を導入している専門家や実務担当者が登壇し、「最適な広告のあり方」についてご紹介します。

プログラム

15：00 ～ 15：10 ご挨拶

15：15 ～ 15：55　第一部

広告効果測定に必要な効果の定義と消費行動の把握

【講演者】

早稲田大学商学部教授　守口 剛 氏

もりぐち・たけし／早稲田大学政経学部卒業、東京工業大学博士課程理工学研究科、経営工学専攻修了、博士（工学）。流通経済研究所、立教大学を経て、2005年4月から現職。12年9月から同学商学研究科長。著書に『プロモーション効果分析』（朝倉書店）、共編著に『消費者行動論～消費者心理からニューロマーケティングまで～』（八千代出版）など。

16：05 ～ 17：15　第二部　パネルディスカッション

広告の最適化を実践する企業に聞く、成果と今後の取り組み（仮）

広告の最適化といっても、商品・サービスやターゲットの違いなどによって、取り組み方は異なる。そこで、広告の効果測定データを基に、どのような施策に取り組んでいるのか。各社の実践施策を語ってもらいながら、さらなる最適化に向けてのヒントを探る。

【パネラー】

• カゴメ株式会社
  コーポレート・コミュニケーション本部メディアコミュニケーション部
  広告グループ課長　西村 晋介 氏
• 日本航空株式会社
  宣伝部長　宍倉 幸雄 氏
• 日本コカ・コーラ株式会社
  マーケティング本部 IMCコンテント エクセレンス
  大澤 央人 氏
• 森永乳業株式会社
  広告部長　寺田 文明 氏

【モデレーター】
株式会社宣伝会議　マーケティング研究室　主任研究員　中澤 圭介

17：20 ～ 18：30 交流会

開催概要

日時
10月30日（木） 15:00～18:30（開場：14:30～）
会場
大手町サンケイプラザ
東京都千代田区大手町1-7-2（大手町駅より直結、東京駅より徒歩7分）
参加費
無料（事前登録制）
定員
200人
主催
株式会社 野村総合研究所

お問い合わせ

宣伝会議 セミナー事務局
TEL : 03-6418-3331　 E-mail : nri2014@sendenkaigi.co.jp
受付時間：平日10:00～18:00（土日祝祭日は除く）