トヨタ主催の“Web上プレゼント交換会”、開始2日で参加者8万人を突破

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プレゼントは、書籍やDVD、ファッションアイテム、美容グッズや生活雑貨など様々。

トヨタマーケティングジャパンは8日、ハイブリッド車をテーマにしたキャンペーン「TOYOTOWN」のWebサイト上で、クリスマスシーズンに合わせたコンテンツ「PRIUSαNTA(プリウサンタ)」を公開した。

「PRIUSαNTA」は、ハイブリッド車「PRIUSα」のプロモーションの一環で行われるデジタルキャンペーン。誰もが参加できるWeb上の“プレゼント交換会”だ。

コンテンツページにアクセスし、トヨタがセレクトしたAmazonで販売中のアイテム1000点から好きなものを選択、プロフィールを入力することで参加登録が完了する。
25日のクリスマス当日まで、1日1回「シャッフルチャンス」があり、手元のプレゼントを他のものと交換するか、キープするかを選択できる。



プレゼントごとに、PRIUSαに何個積めるかを表示。同モデルの特徴である荷室積載量の大きさを訴求する。

12月25日の20時に抽選が行われ、参加者の中から1000人に、その時点で手元にあるプレゼントと同額のAmazonギフト券が贈呈される。 期間中、プレゼントを交換すればするほど、最終的な当選確率が高まっていく。また、交換の結果をSNSでシェアしたり、1日1問出題されるクイズ「CHANCE UP QUIZ」に正解することでも、当選確率を高めることができる。 最初に自分が選んだプレゼントが、いま誰の手元にあるかが分かったり、SNSにコネクトすることで同じくキャンペーンに参加している友人からプレゼントが回って来たりと、企画への参加感を高める演出が多く盛り込まれている。 コンテンツの公開から2日経った10日現在で、参加者は8万人を突破した。

最初に自分が選んだプレゼントが、いま誰の手元にあるかが分かる。

テレビCM「クリスマス」篇

キャンペーンとストーリーが連動したテレビCM「クリスマス」篇も、同日オンエア。CMでは、俳優・映画監督の北野武さん扮するサンタクロースが「PRIUSα」の荷室一杯にプレゼントを詰め込み、日本中に届ける様子が描かれる。


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【スタッフリスト】

企画制作
PARTY+バスキュール+電通
CD+企画
中村洋基、馬場鑑平

【Web】

AD
前田定則
D
高木香奈
TD
柴田修志、荒川大
Webディレクター
濱田陽和子

【CG・ムービー】

PR
佐藤正人
PM
小林勇介
演出
出村拓也
撮影
奥口睦
照明
斗舛武史
D
鳴滝良弘
ST
赤石侑香
HM
高橋彩
CAS
ボビー タナベ
音楽
メロディー・パンチ
編集
西部暁(オンライン)
CG
江刺家淳、FLUX
サウンドエフェクト
徳永義明
ミキサー
清水天務仁

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/D:デザイナー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/FLASH:flash制作/ME:マークアップ・エンジニア/PGR:プログラマー/EPR:エグゼクティブプロデューサー/PR:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/AP:アカウントプランナー/MA:録音/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/I:イラストレーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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