話題化を加速させるコンテンツパワー
デジタル戦略PRには、コンテンツが欠かせないと三島氏は語る。
「近年は社会に求められているものをクライアントと共創し、提供していく姿勢が重要です。特に、生活者が自ら情報を取りに行く時代だからこそ、世の中で起きていること・注目を集めていることに目を向けて、共感を呼ぶコンテンツでなければ、企業メッセージは受け入れてもらいにくい。PRはパワーゲームでは成功しません。生活者に寄り添い、潜在的なニーズに訴えることが重要です」。
コンテンツを拡散し、「ネットで話題」を戦略的に創出
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