——動画を使ってインサイトを見つけるというのは、非常に新しいやり方ですね。インサイトを見つけるプロのコピーライターとしては、そういうことに対するご意見は。
no problem／小霜オフィス クリエイティブディレクター・小霜 和也 氏
小霜：
僕は、今後コミュニケーションはデータドリブンが主体になると思う。でも一方、データは解釈だと思うんですよ。例えば、商品開発。調査の数字を鵜呑みにしてもうまくいかないことが多い。「最高のスコアが出ました」と言われていた商品が1ヶ月で棚落ち、なんてよくある話で。データ分析からより正確なインサイトを拾い上げてクリエイティブにつなげる、ある種「データクリエイティブ」といったものが必要になってくると思います。
