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コラム 宣伝部の変革と復権-次世代マーケティング部への機能再編-

SIer主導の本格的プライベートDMPと「シナリオ設計」人材開発が始まる——業界人間ベム「2015年広告業界7つの予測」から

横山 隆治
更新日 / 公開日
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もう一つは「消費者の洞察」によって得られる情報で、商品開発、コミュニケーション開発、チャネル開発などに活用するということだ。つまり広告費の領域を大きく超えたマーケティング施策全体の最適化に資するのがDMPとなるわけである。バイヤーとの商談でのキーワード、店頭POPのキーワード、社内での企画上申のためのキーワード、いろんな場面で「消費者の琴線に触れる文脈はこうだ」と明確化できることの価値は高い。

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横山 隆治
横山 隆治

1982年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、旭通信社入社。96年インターネット広告のメディアレップ、デジタルアドバタイジングコンソーシアムを起案設立。同社代表取締役副社長に就任。01年同社を上場。
インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。2008年、ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。企業のマーケティングメディアをPOEのトリプルメディアに整理する概念を日本に紹介。
2010年9月、デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。2011年7月、デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。
現在に至る。

【主な著作】
・「顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム DMP入門」インプレスR&D （2013年）
・「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」ソフトバンククリエイティブ（2012年）
・「DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門」インプレスR&D（2012年）
・「トリプルメディアマーケティング」インプレスジャパン（2010年）
・「次世代広告コミュニケーション」翔泳社（2007年）
・「究極のターゲティングﾞ―次世代ネット広告テクノロジー」宣伝会議 （2006年）
・「インターネット広告革命」宣伝会議（2005年）

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横山 隆治

1982年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、旭通信社入社。96年インターネット広告のメディアレップ、デジタルアドバタイジングコンソーシアムを起案設立。同社代表取締役副社長に就任。01年同社を上場。
インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。2008年、ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。企業のマーケティングメディアをPOEのトリプルメディアに整理する概念を日本に紹介。
2010年9月、デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。2011年7月、デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。
現在に至る。

【主な著作】
・「顧客を知るためのデータマネジメントプラットフォーム DMP入門」インプレスR&D （2013年）
・「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」ソフトバンククリエイティブ（2012年）
・「DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門」インプレスR&D（2012年）
・「トリプルメディアマーケティング」インプレスジャパン（2010年）
・「次世代広告コミュニケーション」翔泳社（2007年）
・「究極のターゲティングﾞ―次世代ネット広告テクノロジー」宣伝会議 （2006年）
・「インターネット広告革命」宣伝会議（2005年）

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