モバイル広告収入、OS別ではアップルiOSが優勢

2020年には、モバイル端末の契約者数が世界人口の半数に及ぶ※。米IDC調査では、2014年のスマートフォン出荷台数は13億台で、グーグルとアップルで96.3％を占めるという。世界のスマホ市場を席巻する両社だが、モバイル広告でも両社のOSがしのぎを削っている。​（※英GSMAインテリジェンス調べ）​

世界のモバイル広告の6割は、Androidユーザー向け​に​表示されている。米オペラ・メディアワークス（OMW）の調査ではAndroid端末の広告露出回数（インプレッション数）シェアが、2014年末時点で62.7％に​躍進​。​前年​は37.7％​だった​。スマホだけでも出荷台数シェア​が​8割を超えるAndroidからすれば、当然かもしれない。

しかし、広告収入ではアップルのiOS端末ユーザー向けのほうが収益率が​いい​。露出回数シェアではiOS端末は27.2％​だ​が、OMWの調べでは、14年10～12月​の​モバイル広告収入シェアはiOSが51.7％、Androidが41.2％​だ​った。

Androidのシェア41.2％の内、39.7％​はスマホからの収入​だ​。一方、iOSのシェア51.7％の内、iPhoneは38.1％​で、​iPadが12.5％を上乗せしている。iPad​の​広告露出数​シェア​は5％ほど​で​、収益率の​いいメディアとも言える。Androidタブレットの各シェアは、露出量1.8％、広告収入1.5％で、勝負に貢献できていない。

露出量の多い割に広告収入が伸びない、​​​広告単価の低下はグーグルの悩みの種で、14年第1四半期から、前年同期比で2～3％ずつ減り、クリック数の伸びも鈍化している。Androidは成長市場への出荷が多い一方で、iPhoneやiPadユーザー​は​米国や日本​のほか、中国の富裕層などに多いのも、​広告単価の​差につながっているようだ。